El concepto de guerrilla inicialmente es: un medio innovador, inesperado inelusivo y cuyos recursos económicos demandados no sean tan fuertes como los medios tradicionales. No obstante, ha tomado tanto auge esta forma de publicidad que grandes cantidades de dinero se han comenzado a invertir en ella.
Tal vez por ese factor me encantó ésta para Listerine, donde la actividad consistió simplemente en colocar en los techos de los odontólogos, frases que hacen alusión a la medicina de prevención y no a la de curación. Qué sucedería si mientras abrimos la bocota para que nos piquen la encía, vemos en el techo una botella de Listerine y leemos «Tú no deberías estar aquí». ¡Oh sí! muy eficaz… al menos yo usaría más mi enjuage.
Dolorosamente convincente.
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