Cómo agregar valor a la marca: Caso Band-Aid

Band-aid

Diseño gráfico para Band-Aid de Johnson & Johnson. El diseñador brasileño Alexandre Herchcovitch ha sido la sensación con sus brillantes diseños para las banditas curadoras, en la Semana de la moda de Nueva York. Sus gráficos forman parte de la nueva línea de Band-Aid que se expende en Brasil.

De acuerdo con Porter las marcas pueden agregar valor si son las mejores para un nicho específico, si tienen el menor precio o si se diferencían mediante un atributo. Este último caso es la estrategia de marketing adoptada aquí, agregando valor a un producto que normalmente es ya un commodity.

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