La palabra Branding es una de las más utilizadas en el argot de diseñadores, publicistas y marketers, atribuyéndole infinidad de significados pero ¿Cuál es su verdadero significado?
Yo lo defino en una sola frase: Construir marca. [tti link=» Twittea esto»]Branding es, en una sola frase: Construir marca.[/tti]
Los diseñadores hablarán de que se logra mediante aspectos visuales; los mercadólogos mediante la personalidad, el look & feel, las activaciones; la realidad es que es a través del conjunto total de activos que identifican a la marca. ¡Comparte esto en tu Facebook!
Heineken es quizás uno de los ejemplos más extraordinarios en cuanto a construir marca se refiere. Son unos tigres haciendo brand design.
Para muestra, sus tres diseños más recientes alusivos al Tour de France, la prueba cumbre del ciclismo. El manejo de las figuras retóricas es monumental, y el aprovechamiento del color de su marca y producto es digno de aplaudirse. Diseño a otro nivel.
Nairo Quintana fue nombrado el rey de las montañas. Espléndido insight logrado con una metáfora.
Peter Sagan fue ganador del jersey verde. La bicicleta está sin estar.
Christopher Froome es ganador del jersey amarillo. Contundente.
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