Marketing de atracción… aplicación práctica en el café

Los pasados 4 y 5 de septiembre se llevó a cabo la edición 2014 del evento más importante de café en México: Expo Café, en el WTC de la Ciudad de México. Nuevamente tuvimos el honor de ser invitados a impartir una conferencia de marketing, que en esta ocasión versó sobre el marketing de atracción.

En ella platicamos del concepto, los beneficios y algunos ejemplos de las herramientas que componen esta forma de magnetizar consumidores.

Mujer bebiendo café, via Shutterstock

Por supuesto que los ejemplos dentro de la misma están alineados al tema de la aromática bebida, sin embargo, la esencia y los principios son aplicables a cualquier marca. Dejamos aquí 10 insights y además colocamos el slideshare para quien quiera adentrarse en ella.

• El marketing de atracción es el conjunto de tácticas no masivas, enfocadas en generar atención, atraer, convertir y fidelizar a un público objetivo.
• El marketing de atracción se sostiene en un tripié básico: contenidos, social media y SEO.
• En México los niños se están volviendo usuarios web a los 10 años.
• Estar en internet no significa tener un sitio o comprar banners.
• Es más probable un embarazo gemelar a dar click en un banner.
• El marketing de contenidos es la creación, publicación y distribución de contenidos útiles destinados a atraer, volver clientes y generar lealtad en un público objetivo.
• La ausencia de negocios de café que estén aprovechando la internet no es mala… es una gran oportunidad.
• Busca las 50 preguntas más relevantes para tus clientes y esos deben ser tus primeros 50 posts.
• El contenido NO es sobre tu negocio, sino sobre los intereses de tu grupo objetivo.
• Ventajas de un newsletter: Bases de datos de interesados, Contacto frecuente, Costo/beneficio.
• El café genera otakus (fans, aficionados, obsesivos)
• La mujer es como una buena taza de café, la primera vez que se toma… no te deja dormir. Alejandro Dumas