El número de páginas que Google ha indexado en más de 7 años desde 2008 hasta 2014 ha aumentado de 1 billón a 30 billones. Esto significa un incremento de 29 billones de páginas en 7 años. El número de páginas indexadas por Google cada año va aumentando: 3 billones en 2010, 5 billones en 2012 y 8 billones en 2014.
La mayoría del contenido es mediocre y se puede ignorar, pero la calidad del contenido también está aumentando.
Ejemplo 1:
Muchas marcas publican mucho más contenido este año que antes:
- En abril de 2012 BuzzFeed publicó 914 publicaciones y 10 videos
- En abril de 2016 BuzzFeed publicó 6365 publicaciones y 319 videos.
Ejemplo 2:
Social Media Examiner publicó más de 400 artículos en el último año y obtuvo un promedio de más de 3.900 shares por publicación. HubSpot publicó más de 4000 artículos en los últimos 12 meses, diez veces más que Social Media Examiner en el mismo período. Sus artículos fueron compartidos mucho menos en promedio, cerca de 600 shares por publicación.
Según BuzzSumo publicar más no siempre significa más shares ni engagement.
WordPress publicó datos sobre el número de artículos publicados por los blogs que albergan. Las cifras de diciembre 2006 a julio 2016 son los siguientes:
Hay un crecimiento constante en el volumen de contenido publicado. En julio de 2016 casi 70 millones de nuevas publicaciones fueron publicadas en WordPress. Más de 2 millones cada día.
¿Qué tipo de contenido necesitan las marcas para atrapar la atención?
Las marcas necesitan los 4 tipos de contenido de la Matriz:
- contenido para entretener
- contenido para educar
- contenido para convencer
- contenido para convertir
¿Por qué es necesario publicar contenido que entretiene?
El contenido que entretiene te permite llegar a la gente en la parte superior del embudo de ventas, y de hecho los que ni siquiera saben que necesitan tus productos/servicios. Este tipo de contenido es más emocional que racional. Es el tipo de contenido que es muy compartible y eso significa mayor alcance.
¿Por qué es necesario publicar contenido que educa?
El contenido que educa permite llegar a la gente en la parte superior del embudo. Mientras que el contenido que entretiene es emocional, el contenido que educa es racional. Muestra que el negocio sabe de que habla y ofrece tips y educa a los lectores.
¿Por qué es necesario publicar contenido que convence?
El contenido que convence a la gente es el camino a la conversión (sin importar lo que conversión significa en tu caso – podría ser compra, descarga, etc). El contenido que convence es más emocional que racional. De hecho, en muchas versiones de esta matriz, la palabra convence se cambia por INSPIRA, ya que es la forma más sencilla de persuadir.
¿Por qué es necesario publicar contenido que convierte?
El contenido que convierte es necesario para cerrar el trato. Este contenido es más racional que emocional.
Twitter es una de las plataformas donde todo ocurre muy rápido y hay que ofrecer algo diferente para conseguir resultados.
Twitter se ubica por encima de Pinterest y LinkedIn para uso diario entre los internautas.
En México, hay 35.3 millones de usuarios activos de Twitter.
¿Qué formato de contenido funciona en Facebook, Twitter y LinkedIn?
Checa el tamaño de título vs shares en Facebook vs Twitter
Contenido que recibe retuits según el tamaño de los tuits
¿Qué tipo de tuits puedes usar para aumentar el engagement y mejorar los resultados en Twitter?
Sigue leyendo para conocer…
33 tipos de tuits para nunca quedarte sin ideas para tuitear:
1. Haz una encuesta y anima a los seguidores a que participen.
2. Tuitea rellena el espacio en blanco y preguntas.
La competencia por la atención es dura. Hay que escribir tuits interesantes para captar la atención y despertar la curiosidad. Las preguntas sirven para despertar la curiosidad.
- ¿Qué producto/servicio les gusta más?
- ¿Qué les gusta ver en tu cuenta en Twitter?
- ¿Cómo se sienten acerca de un tema determinado?
3. Preguntas de trivia acerca de tu empresa
4. Códigos de descuento y cupones para aumentar las ventas
5. Mostrar los productos en acción
90% de la información transmitida al cerebro es visual, y procesamos imágenes 60.000 veces más rápido que el texto.
Usando videos en sus campañas, puede aumentar el engagement y el ROI. Si no utilizas fotos o videos en tus tuits, apenas se notarán entre todos los tuits que se publican.
Usa contenido visual atractivo que llama la atención y destaca en el feed de Twitter. Experimenta con imágenes y averigua qué tipos de imágenes consiguen el máximo engagement.
7. Puestos de trabajo
8. FAQs – respuestas a las preguntas frecuentes
9. Publica contenido sobre errores comunes que atrapan la atención y educan.
¿Qué consejos pueden ayudar a tus seguidores? ¿Qué consejos tienes para resolver los problemas de tus seguidores?
No siempre tienes que publicar solamente el título de tu artículo, publica una estadística, frase, o algún dato interesante para iniciar la conversación.
Si notas que algún tuit es especialmente interesante para tu público, publica parte II con información adicional.
10. Pide feedback a tus seguidores o consejo sobre una determinada situación o problema que tiene que ver con tus productos o tu industria.
11. Pídeles que voten sobre algo de tu negocio. Que te ayuden a tomar decisiones. Haz diferentes tipos de preguntas para averiguar que les interesa más, que funciona mejor.
12. Anuncia tema del día y pide a los que comparten sus opiniones, ideas, soluciones.
13. Publica partes de infografías.
14. Contenido generado por los usuarios
15. Publica consejos cortos, información, y cómo hacer algo que solucione problemas comunes.
16. Incluye estadísticas, datos o frases en los tuits que atraigan la atención sobre información incluida en el contenido de tu artículo.
17. Haz preguntas que no tienen que ver con tus productos o servicios para averiguar más sobre ellos. «¿Qué película puedes ver una y otra vez?» o lo que sea que te interese saber. Incluye tu respuesta para iniciar conversaciones. Haz preguntas sobre los intereses de los seguidores para descubrir información útil.
18. Comparte frases. Aquí tienes 7 herramientas para crear imágenes con frases en menos de 2 minutos.
19. Publica fotos.
- Fotos del proceso de trabajo, los miembros del equipo y clientes.
- Fotos de la vista de tu oficina.
- Fotos divertidas, memes y chistes. Muestra el sentido del humor a tu negocio.
- Fotos del principio de tu negocio, entrevista al empleado más viejo, o primero o presenta un empleado nuevo
Las fotos generan 313% más engagement que los tuits sin contenido visual.
20. Publica video nativo en Twitter para aumentar el engagement – consigue 2.5X respuestas, 2.8X, retuits y 1,9x likes. Crea consejos de video de los artículos de blog y comparte el enlace para que lean más sobre el tema.
Los videos son 6 veces más propensos a ser retuiteados que las fotos y tres veces más que los gifs.
21. Noticias. Noticias de la industria. Noticias de tu cuidad, estado, país relevantes
22. Contenido inspirativo
23. Tips para el uso de tus productos
24. Captura momentos de eventos en directo (conferencias, fiestas, etc.)
25. Felicitaciones sobre días festivos.
26. Haz promoción cruzada con las otras redes.
27. Crea un Twitter chat
28. Ofrece ayuda
29. Haz sesión de preguntas y respuestas
30. Cuenta historias en varios tuits con imágenes o gifs
31. Entrevistas con el dueño, expertos, etc.
32. Contenido curado con tu opinión
33. Recomienda libros, podcasts, bloggers, cuentas, tableros en Pinterest.
Otros tips:
- Revisa tu Twitter Analytics y selecciona los twits que tuvieron éxito. Publica ese contenido para los nuevos seguidores.
- Escucha lo que dicen sobre tu negocio. Hay muchas herramientas que facilitan el monitoreo y el social listenint.
- Responde a las preguntas que te dejan o busca conversaciones para ofrecer tips
En este caso cualquier marca que ofrece viajes en Japón puede empezar conversación con este usuario y ofrecer tips.
- Los tuits con imágenes generan 3X más engagement de actualizaciones de solo texto.
- Los tuits con gifs generan 6X más engagement de actualizaciones de solo texto.
- Los tuits con video generan 9X más engagement de actualizaciones de solo texto.
- Da las gracias
- Usa las palabras más persuasivas para convencer a tu audiencia que tome acción. Las 5 palabras más convincentes son las siguientes:
- Tú
- Gratis
- Porque
- Inmediatamente
- Nuevo
¿Tienes otras ideas para tuitear que quieres compartir con nosotros? Te leemos en los comentarios.
Muy interesante estoy estudiando el engagement y me viene de perlas! Gracias.
Es bueno saberlo, gracias por comentar!
Permanezca atento, habrá más sobre engagement pronto :)
Saludos