Han quedado atrás los días cuando todos pensaban que Pinterest era nada más bodas, recetas, animales adorables y diseño interior. Hoy, muchas empresas están aprovechando todos los beneficios de tener presencia, inspirando, educando y entreteniendo sus seguidores; complementando con esta herramienta, su estrategia de marketing de contenidos.
Si tú marca o tu empresa es una de las que todavía sigue con el escepticismo, te digo que estás perdiendo tiempo, y seguro después te vas a quejar de que otros ya están cosechando leads y resultados gracias a buenas ejecuciones con esta red; sin embargo, aún no es tarde. Tú también puedes ser una de esas marcas exitosas en Pinterest, sin importar si eres un gran corporativo o una PyME.
En otras palabras: Marcas sean bienvenidas a Pinterest.
¿Por qué los negocios evaden a Pinterest?
Estas son las excusas que muchas marcas usan para no tener presencia en Pinterest:
- Pinterest es solo para mujeres. – Que equivocados están. Hay muchos hombres con millones de seguidores.
- No conocen los beneficios de tener presencia en Pinterest.
- Piensan que funciona solo para las industrias de bodas y comida. – Sigue leyendo y verás que no es el caso.
- No entienden Pinterest. No saben por dónde empezar, no saben cómo usarlo. – Pero pueden aprender si dedican un poco de tiempo.
- No saben cómo medir los resultados.
- Tienen miedo de fracasar en Pinterest.
- Dicen no tener tiempo para una red social más en la lista. Su negocio ya tiene presencia en Facebook, Twitter, Instagram, Google+, LinkedIn y YouTube.
- Nadie está en Pinterest. Sí, hay muchos negocios en Pinterest. Más de 500.000 cuentas son de negocios (dato de 2013). ¿Y no crees que es una ventaja si la competencia no tiene presencia en Pinterest?
- “A mi negocio le va muy bien sin tener que estar en Pinterest”. Tal vez sí, no lo dudo pero no me digas que no quieres que le vaya aún mejor.
- Asuntos de copyright. Hay maneras muy simples de proteger tu contenido. Puedes agregar watermark en todas tus imágenes.
- Y mi excusa favorita: “Mi negocio no es visual.”
Hay negocios no tan visuales, empresas y marcas que tienen presencia en Pinterest y que les va muy bien. Creando una estrategia basada en imágenes, vas a terminar descubriendo que una marca que no creías que existía visualmente, lo hace. Sigue leyendo y vas a ver varios ejemplos de industrias que uno no esperaria ver en Pinterest.
Plomería Kohler Co
Kohler tiene 68 tableros llenos de diseños de baños y cocinas. ¿Qué cosas hace bien? Pinea innovaciones para la casa con sus productos en uso; tiene incluso un tablero con hogares amigables con las mascotas ¡con imágenes de perros en el baño! Usa muchos colores, pinea imágenes verticales, agrega enlaces en la descripción de los pines, y no pinea únicamente su contenido.
Farewell Funeral Planners
¿Qué es lo que una funeraria hace en Pinterest?
Pinea sobre el arte de muerte, cosas chistosas sobre funerarios, cómo superar la muerte de alguien; incluso tienen un tablero llamado Recuérdame; pinea sobre la vida, celebridades que fallecieron. Ve en la foto de perfil de la dueña, una sonrisa, que afortunadamente no tiene nada que ver con los servicios que ofrece su negocio.
GunDigest
GunDigest es una cuenta sobre armas
Pinean armas, accesorios, la revista GunDigest, libros sobre armas, recursos, frases sobre armas y memes, tatuajes de armas, como cuidar las armas.
Departamento de policía
La policía también usa Pinterest.
La policía de Kansas City tiene varios tableros interesantes como los de mujeres policías, personas desaparecidas, videos de cámaras de vigilancia, tableros donde piden ayuda para identificar sospechosos, tableros con preguntas y respuestas de video, eventos en los que participan, un tablero con pasteles.
Y forman parte de un tablero grupal con perros policías
US Army
¿Qué es lo que el ejército de E.U. hace en Pinterest? Mucho. Tienen un tablero de Dale las gracias a un soldado, pinean sobre voluntarios, sobre mujeres soldados, galletitas patrióticas, celebraciones, las instalaciones, tableros sobre familias de los soldados
Pinean sobre las bienvenidas a casa
Imágenes de entrenamiento
La aviación tiene un tablero llamado Taking it to the skies
Tienen también tableros sobre la tecnología que usan e incluso la historia del ejército en un tablero llamado Blast from the past, el ultimo sacrificio.
MINT
Mint ya tiene más de 6000 seguidores y una cuenta muy buena con 40 tableros y mucho contenido relacionado con varios temas y muchos tips sobre cómo ahorrar y manejar el dinero. Todo menos una cuenta aburrida de presupuesto y finanzas. El primer tablero es sobre su color por el nombre color verde menta.
Pinean sobre volver a la escuela en forma económica en On a Budget? También tienen el tablero Belleza de forma económica donde pinean todo lo relacionado con belleza que no cuesta mucho. Ideas para Halloween, Ahorros de verano, donde explican cómo uno puede ahorrar dinero en esta estación. Tienen otro llamado Fantasy life; la descripción dice «si el dinero no fuera un obstáculo cómo sería tu vida de fantasía.» Pudieran usar un tablero con pines de lugar para esto.
Tienen tableros sobre ahorrar para compra de alimentos, ideas para días festivos en design on a dime
Tips para parejas, de amor y dinero
Furry friends es un tablero con maneras de ahorrar con las mascotas
Infografías de finanzas, trucos para mejorarles la vida a los seguidores
Love don’t cost a thing es un tablero para inspiración del día de San Valentin
Tips para viajes de presupuesto, maneras simples de ahorrar
Ahorros con estilo.
De esta manera incurren en la mayoría de las categorías más populares en Pinterest – bodas, moda, viajes, comida.
Profesor de música
¿Se puede aprender música y canto con Pinterest? Según esta cuenta, sí se puede.
Esta profesora de música pinea recursos para clases de música; música para diferentes temporadas, recursos imprimibles gratis, frases sobre música, videos educativos, apps para educación de música, la tecnología en la educación de ésta, chistes y memes sobre ella, música para películas, etc.
Nationwide Children’s Hospital
Nationwide Children’s Hospital demuestra cómo una cuenta para hospital debe de ser. El primer tablero Miracle Kids es con caras de pacientes niños. El hospital pinea frases inspiradoras, educa sobre seguridad de niños, cosas que todos los padres deben de saber. También pinea imágenes de Columbus, la ciudad donde se ubica e imágenes del hospital. Tiene tableros para enfermeras y regalos para pacientes, comida sana, deportes, tableros para todos los días festivos y un tablero interesante con imágenes de celebridades que visitaron a los niños en el hospital, como deportistas, Ann Romney, Batman y el presidente Obama. En el tablero NCH en las noticias, pinean sobre premios, noticias que mencionan el hospital, notas relacionadas con enfermedades, curas y videos de doctores del hospital respondiendo preguntas.
Las marcas no solo pueden… ¡deberían de utilizar esta herramienta! con el fin de ganar la confianza de los seguidores y clientes potenciales, y ayudarles a inspirar compras. Todas estas cuentas demuestran que Pinterest funciona para cualquier negocio si se usa para educar, informar e inspirar a los seguidores. No lo veas como pérdida de tiempo, mejor velo como inversión, invierte tu tiempo en algo que va a traer buenos resultados a la larga. Pinterest es un instrumento muy poderoso en una estrategia de marketing de contenidos.
No necesitas tener el negocio más visual o un producto perfecto. Toma una onza de contenido útil, agrega una taza de creatividad, una pizca de sentido del humor y mezcla con imaginación, agrega un mucho de pasión y listo, tienes una receta para el éxito en Pinterest. ¿Tu empresa ya está allí?