En medio del surgimiento de nuevas tecnologías y de nuevos canales y redes sociales, surgen nuevas oportunidades para que las marcas y los clubes deportivos cultiven relaciones más profundas con los fanáticos.
Desde las ligas femeninas hasta la realidad virtual (RV) y los eSports, el libro de jugadas del marketing deportivo está generando una serie de escenarios nuevos muy atractivos.
Aquí, 3 de las tendencias más importantes en marketing deportivo de la actualidad que debieran tenerse en cuenta.
1 Mujeres en el deporte
Un informe de Nielsen Sports indicó que el 84% de los fanáticos de los deportes, quienes en su mayoría hacen sus apuestas en Betway Peru, encuentran el deporte femenino más “inspirador” y “progresivo” que la versión masculina, que muchos consideran que está más orientada al dinero.
Estas cifras revelan la receptividad del público a los deportes con atletas femeninas y la oportunidad que presenta para que los especialistas en marketing deportivo los exploren. Phil Carling, director de fútbol mundial de Octagon, menciona la importancia del fútbol femenino en este panorama cambiante para los anunciantes:
Los consumidores quieren que sus marcas representen algo y la igualdad, la diversidad y la inclusión ocuparían un lugar destacado en cualquier lista de causas. A la luz de esto, es fácil ver que el fútbol femenino puede agregar a su arco una cuerda muy emotiva relacionada con una causa, ofreciendo ventajas sobre su contraparte masculina.
Las marcas están prestando atención. Nike, por ejemplo, puso el deporte femenino en el centro de su campaña «Dream Crazier». Protagonizado y narrado por la leyenda del tenis Serena Williams, el anuncio es un llamado abierto para que las mujeres en el deporte luchen contra los prejuicios de género y los estereotipos injustos.
Sin duda Nike es una de las marcas de vanguardia por su entendimiento de los mercados y las tendencias… entre ellas, claro, el poder de las mujeres en el marketing,
2 Realidad Virtual (RV) y Realidad Aumentada (RA)
Aunque estamos en los primeros días de la tecnología de realidad virtual y aumentada, hay ejemplos de equipos y marcas que hacen uso de plataformas preexistentes como Snapchat o Instagram para crear experiencias inmersivas para audiencias cada vez más globales dentro y fuera de los estadios.
En el 2017, el equipo líder de apuestas en Betway, FC Bayern de Múnich, creó una interfaz divertida para los fanáticos en la que pudieron insertarse virtualmente en selfies con los jugadores estrella del equipo como Manuel Neuer o Arjen Robben. La función estaba disponible para los fanáticos a través de su aplicación. Esta experiencia inmersiva aumentó los ingresos del club.
La Major League Baseball ha introducido RA en su aplicación «At Bat«, que muestra datos de cada jugador, incluidos errores, porcentaje de fildeo y estadísticas de jonrones cuando los fanáticos apuntan con sus teléfonos al campo. Cuando un jugador golpea una pelota, la pantalla muestra una impresión que rastrea su trayectoria con información sobre la velocidad de salida, el ángulo de lanzamiento, el vértice y la distancia.
El objetivo de la aplicación es mejorar el juego que estás viendo en el campo, dijo Chad Evans, vicepresidente senior de desarrollo de productos para dispositivos móviles de MLB.
La realidad aumentada traerá nuevas experiencias a los fanáticos, y el béisbol estará a la vanguardia.
Hay muchas posibilidades sin explotar de lo que puede hacer esta tecnología.
3 eSports
En los últimos años, la popularidad de los eSports ha experimentado un crecimiento exponencial, un hecho que los equipos deportivos no han pasado por alto. En particular, el formato ha demostrado ser popular entre los equipos de fútbol con tantos millones de fanáticos que juegan regularmente a los videojuegos de la FIFA.
El equipo español de fútbol, Real Madrid, publicó recientemente planes para su nuevo estadio local actualizado y de alta tecnología, que incluirá un estadio de deportes electrónicos para los fanáticos de los eSports, abanderados en las apuestas en Betway, la casa de los eSports. Esto no es diferente a los planes del Tottenham Hotspur para albergar torneos de eSports cuando esté listo su nuevo estadio
Esta no es la primera vez que los Spurs demuestran la fe del club en el poder de los eSports. A fines de 2018, el club fue uno de los 20 equipos de la Premier League que lanzaron una competencia entre sus fanáticos, ofreciendo a los ganadores la oportunidad de competir y representar a su equipo favorito en la ePremier League, un evento competitivo de videojuegos.
Christian Fuchs, ganador de la Premier League con el Leicester City, está trabajando en su propia empresa de deportes electrónicos llamada ‘NoFuchsGiven’.
Uno de mis grandes objetivos en este momento y estoy en conversaciones con varios socios es construir un estadio de eSports en Nueva York.
Acabo de comprar 36 acres, hay alrededor de 70 edificios allí. Uno se transformará en un hotel, adjunto al estadio de eSports, que será el único en Nueva York.
Fuchs en la conferencia SportsPro Live 2019
Una inversión tan significativa sugiere que los eSports seguirán siendo una de las tendencias dominantes en cuanto a marketing deportivo y quizás los veremos superar a los deportes tradicionales en los próximos años.
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