El año pasado Twitter publicó los resultados de un estudio sobre su red de microblogging. En él habían analizado más de dos millones de tuits durante un periodo de un mes, buscando encontrar qué factores provocaban más engagement. Las áreas que se analizaron fueron noticias, televisión, música, gobierno y política y deportes.
A fin de establecer parámetros las métricas:
- Imágenes
- #hashtags
- Frases
- Videos
- Inclusión de números (estadísticas, marcadores, etc.)
¿Qué resultados obtuvieron?
En la siguiente gráfica podemos observar qué elementos provocaban RT y en qué porcentaje. La imagen muestra el análisis general, pero es interactiva, de modo que puedes clickear para ver alguno de los tópicos en particular; te percatarás que al hacerlo, las métricas varian considerablemente.
Es interesante observar que la inclusión de imágenes es lo que más RT origina y enseguida el video, una situación que seguro cambiará ahora que estos se reproducen dentro de la misma herramienta.
Hay que dejar claro que cada tuit es una oportunidad de fortalecer el engagement con los seguidores y como podemos ver, la inserción de alguno de estos elementos e incluso irlos variando puede ayudarnos a aumentarlo.
Cómo escoger hashtags
Usualmente escogemos un hashtag cuando publicamos algún contenido pero ¿debemos incluir más de uno? La respuesta puede variar de acuerdo a la red donde publiquemos; en Twitter dos hashtags son buenos pero en Instagram alrededor de seis es lo óptimo ¿Cuáles usar?
Para eso podemos utilizar una herramienta llamada Hashtagify.me en donde podemos escribir un hashtag y automáticamente nos dará una serie de opciones para combinarlo, mostrándonos la popularidad del término y la relación con el hashtag inicial. Aquí un ejemplo usando el hashtag #MarketingDeContenidos
De modo que allí lo tienes; no dejes pasar ningún tuit sin incluir alguno de los elementos que propician engagement:
- Imágenes
- #hashtags
- Frases
- Videos
- Inclusión de números (estadísticas, marcadores, etc.)
Recuerda, para mejores resultados no se necesita trabajar más, sino trabajar mejor.