Do something inc(RED)ible today
American Express ha sacado al mercado una tarjeta de color rojo, American Express RED, con la que al comprar se puede ayudar. El trato es el siguiente: American Express donará el 1% de lo gastado si la suma anual es inferior a £5,000. Si es mayor a esta cantidad, la donación subirá a 1.25%. El destino de este dinero son las comunidades más pobres del Africa, donde el SIDA es devastador.
La ayuda en esta región del mundo es bienvenida y esta forma de marketing social es una buena idea por parte de la compañía del centurión. Es una lástima que la tarjeta no esté disponible en todo el mundo; actualmente parece que sólo Gran Bretaña posee esta modalidad.
El copy utilizado para la campaña es demoledoramente bueno, insertando el nombre del producto dentro de un calificativo: Do something inc(RED)ible today.
