Hay campañas que quieren ser “disruptivas” y terminan siendo ruido.
Y hay campañas que hacen algo mucho más difícil: toman un elemento obvio de la marca, lo reinterpretan con inteligencia… y lo convierten en una historia cultural.
Eso es exactamente lo que hizo Levi’s con “Behind Every Original”, estrenada durante el Super Bowl con el «filme» llamado “Backstory”.
Y sí: es una campaña que gira alrededor de traseros.
Parece broma pero no lo es. Es branding.
La premisa de Levi’s: contar historias… desde atrás… literalmente
Levi’s construyó toda la campaña sobre una decisión creativa tan absurda como brillante:
Mostrar a celebridades y “originales cotidianos” exclusivamente desde atrás, mientras narran su historia transformadora.
Esto no es un capricho estético o sensual. Es una jugada de marca.
Porque si hay algo que Levi’s posee en la mente colectiva es esto:
- La silueta trasera del jean
- La costura arqueada
- La Red Tab™
- El “fit” como identidad
Y lo mejor: no necesitas ver el logo para saber que es Levi’s.
Eso es posicionamiento puro.
¿Por qué un trasero funciona como concepto?
Levi’s lo explica con una frase simple:
“Porque es el punto de vista más icónico de los jeans Levi’s®.”
Y aunque suene a copy publicitario, es verdad.
En marketing, hay un principio brutalmente real:
Lo icónico no se construye con claims. Se construye con repetición cultural.
Levi’s lleva más de 150 años metido en cultura: música, deporte, moda, arte, movimientos sociales, momentos históricos.
Así que la campaña hace algo muy inteligente:
Convierte una vista de producto en la narrativa de su identidad.
El casting: una mezcla perfecta de cultura pop + cultura real
El filme incluye a figuras como:
- Doechii
- ROSÉ
- Shai Gilgeous-Alexander
- Questlove
- Stefanie Giesinger
- Woody de Toy Story (sí, Woody)
Y esto es clave.
Porque Levi’s no está diciendo:
“Somos una marca cool.”
Está diciendo:
“Somos el uniforme de la gente que empuja la cultura.”
Y lo refuerza metiendo en el mismo plano a íconos globales y a personas comunes (vaqueros reales, trabajadores, escaladores, jóvenes).
Esto le da algo que hoy casi ninguna campaña logra al 100%:
Credibilidad.
El Super Bowl no es el foro ¡es simbolismo!
Hay un detalle que mucha gente pasará por alto:
Levi’s lanza esto en el Super Bowl, sí, la máxima vitrina de la publicidad…
pero también lo hace en un contexto simbólico:
el juego se realiza en el Levi’s® Stadium.
Eso transforma el spot en un statement cultural:
No es solo “compramos el espacio más caro”.
Es:
“Este evento también nos pertenece como parte del imaginario americano.”
Música, referencias y nostalgia: el combustible emocional
El spot usa “Get Up Offa That Thing” de James Brown.
Y además hace guiños a momentos como:
- La era “Faith” de George Michael
- La portada de “Born in the U.S.A.”
- La cinta Toy Story
¿Qué hace esto?
Le da una capa adicional:
Levi’s no está vendiendo jeans. Está vendiendo pertenencia cultural intergeneracional.
Levi’s no vende jeans, crea cultura
Levi’s describe la campaña como una celebración de quienes “impulsan la cultura hacia adelante”.
En otras palabras:
- No te vendo un pantalón
- Te vendo un símbolo
- Te vendo una historia
- Te vendo “originalidad”
Y esto importa mucho porque hoy, la mayoría de las marcas hacen lo contrario:
Quieren vender con performance.
Y Backstory de Levi’s está vendiendo con mito. Esto es lo que defendía Kevin Roberts en su libro Lovemarks.
La campaña está diseñada para vivir todo el año
“Backstory” no es la campaña.
Es el tráiler.
Después vienen:
- clips de 6 segundos para cada ícono
- piezas para social, digital, exteriores, tienda
- fotografía tipo behind-the-scenes
- nuevas historias durante el año
Esto es muy importante porque muchas marcas hacen un spot espectacular… y luego no tienen nada que sostenga la conversación.
Aquí Levi’s construye una plataforma narrativa:
“Behind Every Original” como universo.
Lo más interesante: el producto sí está presente (pero sin gritar)
Levi’s incluso detalla qué usa cada uno de sus embajadores:
- Doechii: Low Slim Boot
- Rosé: Loose Boot + Trucker
- Shai: 578® Baggy
- Questlove: 505 Regular Fit
- Stefanie: Ribcage Slim
Esto parece un detalle menor… pero es una jugada perfecta:
El producto no interrumpe la historia. La acompaña.
Y eso es lo que deberían aprender muchas marcas:
cuando el storytelling es fuerte, el producto no estorba, encaja.
La campaña está hecha con el trasero… y por eso es brillante
“Backstory” es una campaña construida con un insight tan simple que parece absurdo:
La parte trasera del jean es el ícono.
Y Levi’s lo convirtió en:
- narrativa
- humor
- cultura
- estética
- identidad
- plataforma global
No hay nada más poderoso que eso en marketing.
Porque al final, la originalidad no se dice.
Se demuestra.
Y Levi’s lo hizo… literalmente… desde el trasero… desde atrás…
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