Pasando las páginas de una revista el día de hoy, me topé con este sencillo pero bien ejecutado anuncio para la cerveza Bohemia Chocolate Stout. Siendo fan de la malta y el cacao es obvio que quise saber más del producto: dónde se vendía, cuál era su precio, cuándo estaría disponible… pero ¡Oh sorpresa! ¡Qué difícil fue hacerlo!
Como buen adicto a la web me volqué para buscar información, misma que encontré… pero de hace dos años. No hay nada actualizado.
En el lugar del marketer a cargo del producto, al menos tendría un mini site de esta cerveza… cuánto más si sólo es para un producto de periodo determinado… y lo tendría antes de que los materiales impresos fueran publicados. Habría ya enviado comunicados de prensa a través de mi agencia de PR, habría invitado a algunos bloggers a degustar el producto para generar posicionamiento y estaría 100% seguro de que cualquier consumidor potencial me encontrara en la web como la opción número uno en una búsqueda orgánica con el nombre de mi producto. Nada de eso ocurre.
Me encanta la marca; estoy convencido de que es una de las más grandes y arraigadas en la cultura de los mexicanos, aún cuando ahora sea parte del grupo Heineken.
Creo que la imagen gráfica del empaque está muy bien lograda a través de una adaptación del antiguo símbolo de Cuauhtémoc Moctezuma y de una tipografía devenida de la escritura con plumilla que connota irremediablemente los pueblos europeos. De hecho Bohemia (Čechy en checo y eslovaco, Böhmen en alemán, Czechy en polaco) es una de las tres regiones históricas que componen la República Checa. Creo también que los productos de edición limitada son una extraordinaria oportunidad para las marcas, y finalmente considero que desarrollar marcas para el mercado culinario de lujo en México tiene mucho potencial… pero al parecer un marketing muy disminuido.
Para decirlo en términos de relaciones personales… En la vida como en el marketing, si no vas a estar disponible, no me pidas que te busque [tti link=» Twittea esta frase»]En la vida como en el marketing, si no vas a estar disponible, no me pidas que te busque[/tti]
Veremos si esto se corrige en los próximos días y nos brindan a los consumidores mayores datos, pues no hay nada más frustrante que un buen producto con nula información. [tti link=» Twittea esta frase»]no hay nada más frustrante que un buen producto con nula información[/tti]