En la Ciudad de Chicago, en una ejecución de marketing, Burger King tiró 5,000 billeteras en zonas de alta afluencia. El contenido de éstas era material publicitario de la cadena e identificaciones y recibos a nombre de «El Rey». Además de ello, se incluían cupones con valor de 5 a 20 USD y dinero en efectivo, desde un dólar hasta cien.
Una guerrilla interesante, obviamente pensada para incentivar la afluencia y el consumo de quienes las encontraran. No obstante, la pregunta clave sería ¿Cuál fue la inversión en la misma? y además, conocer el ROI, porque a mi parecer es una promo muy cara: cupones, dinero, billeteras, activación… Seguramente hay un estudio detrás de ello pero me sigue pareciendo excesiva. Por el otro lado, por supuesto que me encantaría encontrar una y obviamente, zumbarme una hamburguesa invitada por el Rey.