Es indudable que los grupos activistas deben ser expertos en marketing para poder colocar los reflectores sobre ellos. Para ejemplo tenemos el caso de PETA, la ONG protectora de animales, quien para incentivar el rechazo al uso de pieles, convocó a un concurso femenino donde las modelos podían enviar sus fotografías vestidas en vinyl bajo el título «Pleather Yourself». Después de escoger 10 finalistas, se dejó a los internautas ayudar a seleccionar al primer lugar.
La ganadora de «Pleather Yourself» 2008 es Jenna de Halifax, Nueva Escocia.
La chica se hizo acreedora un viaje a Las Vegas y un certificado de regalo de Maggie Delena Designs, una línea premier de ropa de látex. Sobra decir que las concursantes debían estar de acuerdo y practicar la filosofía de protección animal de la ONG como el rechazo al uso de pieles, y no sólo tener un físico espectacular.