Se dio a conocer la versión en español de los contenidos de YSL vs el abuso.
Yves Saint Laurent Beauty, una marca de Grupo L’Oréal, mediante la alianza local con Fundación Origen, presentó: El Abuso No Es Amor (Abuse Is Not Love). Se trata de una campaña que es parte de su programa global para combatir la violencia dentro de las relaciones de pareja.
¿Por qué Yves Saint Laurent hace esto?
La violencia dentro de las relaciones de pareja es un problema social mayor: aproximadamente 1 de cada 3 mujeres experimentará violencia de pareja en su vida y solo una pequeña parte de las y los sobrevivientes obtendrá justicia.
La violencia de pareja (VDP) es una de las formas de violencia más comunes contra las mujeres e incluye abuso físico, sexual, financiero y emocional, así como comportamientos controladores por la pareja.
Globalmente, más de 600 millones de mujeres viven en países donde la violencia de pareja no es considerada un crimen. La violencia de pareja afecta a individuos de todos los estratos sociales, religiosos y culturales, sin embargo, las mujeres están más en riesgo, con los índices más altos vistos en adultos jóvenes de entre 16 a 24 años.
En México, de acuerdo con el INEGI (2016), 66 de cada 100 mujeres de 15 años o más de edad que viven en el país han sufrido al menos un incidente de violencia de cualquier tipo a lo largo de la vida. El 43.9% de ellas han sufrido violencia por parte de la pareja actual.
En 2020, la situación de confinamiento debido a la pandemia de COVID-19 alertó sobre el incremento de la violencia contra mujeres y niñas en los hogares. La Red Nacional de Refugios detectó un incremento del 40% en las violencias contra las mujeres en comparación con las atenciones que se brindaron en 2019. 2021 no ha sido la excepción, tan solo en los primeros 5 meses el aumento fue del 4% en comparación al mismo periodo del año anterior.
Los contenidos de YSL vs el abuso
Las investigaciones muestran que la violencia de pareja viene con señales de alarma clave. Si estas señales pueden ser detectadas rápidamente, podríamos reconocerlas mejor y buscar u ofrecer ayuda. Los contenidos de YSL vs el abuso buscan crear conciencia sobre estas comunes señales.
La alianza con Fundación Origen es responsabilidad corporativa, pero la forma de crear contenidos y el distribuirlos estratégicamente es completamente Marketing de Reputación en lo general y específicamente, Marketing de responsabilidad social.
Se trata de una campaña que, independientemente de ir a atacar un problema muy grave, genera entre las mujeres, un sentimiento de afinidad con la marca, lo que demuestra es que caminar en buena compañía… es altamente rentable.
El Abuso No Es Amor está creado alrededor de tres pilares clave:
- el financiamiento de la investigación académica sobre este tema para desarrollar liderazgo de pensamiento alrededor de la juventud y la prevención;
- educación al 2030 de al menos a 2 millones de personas sobre las señales comunes de violencia de pareja a través de alianzas internacionales.
- el entrenamiento de empleados de YSL Beauty y otros asesores de la belleza sobre la violencia de pareja.
Los contenidos de YSL vs el abuso y las alianzas desarrolladas, buscan concientizar sobre la seriedad de la violencia dentro de las relaciones de pareja para contribuir al cambio de una manera significativa. (Comparte el video o la infografía para crear conciencia).
Conforme empezamos a comprometernos, realmente queríamos empezar a tomar acción de una manera concreta, inmediata y significativa. Además de apoyar a nuestros aliados, lo que hacemos, es ofrecer nuestra voz y nuestra gran audiencia internacional para hacer nuestra pequeña parte en ayudar a prevenir la violencia dentro de las relaciones de pareja.
Stephan Bezy, International General Manager, Yves Saint Laurent Beauty
YSL BEAUTY X Fundación Origen
Fundación Origen, (Pro Ayuda a la Mujer Origen, A.C.) es una asociación civil que cuenta con una plataforma integral de atención para la mujer y su familia, con más de 21 años de experiencia en el desarrollo integral para las mujeres que sufren violencia y viven en situación de pobreza.
Cuenta con Línea de ayuda Origen, que es un 800 520 0030 y el chat de Whatsapp 55 4290 9919 que brinda servicio psicológico, médico y legal a nivel nacional y Centros Casa Origen que es un programa comunitario que se encuentran en varios estados del país para impulsar el desarrollo emocional, económico y comunitario de las mujeres y sus familias.
La alianza en México es una de varias otras a nivel global el en programa El Abuso No Es Amor (Abuse Is Not Love)
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