Crear contenido de influencer. ¿Crees que es fácil? En México, relativamente, pero los influencers de China deben ahora tener una cualificación para hablar de ciertos temas, si sus contenidos tocan tópicos de derecho o medicina.
De acuerdo con la CNBC, la Administración Estatal de Radio y Televisión de China así como el Ministerio de Cultura y Turismo informaron en un comunicado conjunto que, para los contenidos que requieran un «nivel profesional más alto», los influencers deben tener la cualificación académica correspondiente.
Los influencers deben mostrar esas cualificaciones a la plataforma de livestreaming que utilizan, y estas deben ser revisadas por la plataforma.
Las últimas normas continúan los esfuerzos de Pekín por limpiar su popularísimo sector de livestreaming, en el que participan algunas de las mayores empresas chinas, desde Tencent y Alibaba hasta ByteDance, propietaria de TikTok.
Los influencers suelen utilizar estas plataformas para vender productos y son capaces de recaudar millones de dólares en ventas en cuestión de horas.
En los últimos 16 meses, China ha promulgado nuevas regulaciones en diferentes áreas del sector tecnológico en un intento de controlar el poder de los gigantes tecnológicos que antes eran completamente libres. También se ha impulsado un mayor control sobre las áreas que Pekín considera que influyen en la sociedad, como los videojuegos, el livestreaming y la cultura de los famosos.
El mes pasado, los reguladores chinos prohibieron a los menores de 16 años ver contenidos en directo después de las 10 de la noche y adquirir regalos virtuales de los influencers.
Las últimas normas de las dos agencias gubernamentales chinas establecen un «código de conducta» mucho más estricto para los influencers.
China tiene además un estricto sistema de censura que implica que los contenidos que no gusten a Pekín serán eliminados de Internet.
Tampoco se permite a los influencers utilizar la llamada deep fake para manipular a los líderes del partido o del Estado. Esta tecnología utiliza la inteligencia artificial para distorsionar los rostros y podría utilizarse para insertar la cara de un político o líder en un vídeo en el que no estuviera.
Tampoco está permitido que los Livestreamers muestren un exceso de comida, muchos artículos de lujo o un estilo de vida extravagante, además de que el contenido no debe ser sexualmente sugerente o provocativo.
Después de saber todo esto, y quizás sin caer en tantas restricciones… ¿no nos hacen falta algunos de esos controles en este país donde las y los influencers se mueven libremente sugiriendo muchas veces una tonga de tonterías sin sentido?, ¿qué opinas?
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