Un estudio de EssenceMediacom reveló que el 41% de las personas juega más de 1 hora al día en su teléfono móvil. Esto ha originado que el contenido relacionados con el juego se está acercando a una multitud de medios desde los online a los convencionales como revistas, periódicos y radio.
Según EssenceMediacom, los jugadores de Latinoamérica tienen preferencias y comportamientos particulares que están influyendo en el mercado.
Los cuatro tipos de gamers
De acuerdo con el estudio hay cuatro tipos de gamers:
Hardcore Gamer: es un público que sigue activamente esta categoría y considera a los videojuegos como una parte muy importante de su vida.
Mid-Core Gamer: Es un gran aficionado a los videojuegos, que forman parte importante de su entretenimiento y rutina.
Gamer casual: es alguien que juega a videojuegos de vez en cuando como una afición secundaria.
Los espectadores: son aquellos que están interesados en el mundo del juego y les gusta ver cómo otros crean contenido sobre él.
Crecimiento del gaming
La industria del gaming ha experimentado un crecimiento sin precedentes en las últimas décadas, transformándose en uno de los sectores más influyentes y lucrativos a nivel global.
7 de cada 10 latinoamericanos de la Generación Z consideran que los videojuegos son la mejor forma de entretenimiento. México, Brasil y Colombia son los principales mercados que consumen videojuegos en América Latina; es importante destacar que en Latinoamerica existen al menos 261 millones de gamers activos.
El gaming más que una tendencia es una realidad que se encuentra creciendo. Y cada día obtiene mayor presencia y relevancia en la vida de los Latinoamericanos.
En LATAM, las marcas están encontrando oportunidades de comunicación en el gaming, El 62% de los jugadores está dispuesto a ver publicidad por alguna recompensa en el juego y el 36% tiene una mejor percepción hacia las marcas que tiene anuncios en estas plataformas en comparación a las personas que no juegan. Es por ello que este tipo de plataformas se convierten en un espacio relevante para la presencia activa de las marcas.
Marien Castañeda, Director of System & Planning & Attribution en EssenceMediacom
Cómo pueden las marcas aprovechar el gaming
Para sacar el mayor partido al Gaming es importante identificar algunos aspectos clave para que puedan empezar a emplear estos espacios dentro de su estrategia, tales como:
Contenido Dirigido a Jugadores: Pueden producir contenido que se ajuste a los intereses de los jugadores, como publicaciones de blogs relacionadas con videojuegos, videos o contenido en redes sociales que esté en línea con los valores de la marca.
Publicidad dentro de los Juegos: Las marcas pueden asociarse con desarrolladores de juegos para presentar sus productos o servicios en videojuegos populares. Esto se logra a través de vallas publicitarias dentro del juego, ubicaciones de productos o incluso mediante la creación de aspectos personalizados para el juego.
Patrocinio de Torneos de eSports: Pueden patrocinar torneos o equipos de eSports destacados y tener su marca destacada durante las transmisiones y eventos.
Creación de Juegos de Marca: Pueden desarrollar juegos móviles o web con su marca que integren sus productos o servicios de una manera divertida y atractiva. Luego, pueden promocionar estos juegos a través de sus canales de marketing.
Colaboraciones con Influencers: Pueden colaborar con influencers de juegos para promocionar sus productos o servicios. Estos influencers pueden crear contenido que muestre la marca en el contexto de su contenido de juegos.
Fiestas de Visualización de eSports: Pueden organizar fiestas de visualización para eventos importantes de eSports en sus ubicaciones físicas o en línea, ofreciendo promociones especiales o experiencias exclusivas durante estos eventos.
Colaboraciones de Edición Limitada: Pueden asociarse con franquicias de videojuegos para colaboraciones de productos de edición limitada, lo que puede generar anticipación entre los jugadores y los coleccionistas.
Experiencias de Realidad Aumentada (AR): Pueden desarrollar aplicaciones o experiencias de AR relacionadas con su marca que se utilicen junto con juegos o aplicaciones de AR populares.
Campañas Interactivas en Redes Sociales: Pueden crear campañas interactivas en plataformas de redes sociales que aprovechen elementos de juegos, como cuestionarios, desafíos o sorteos.
Experiencias de Realidad Virtual (VR): Si el presupuesto lo permite, pueden crear experiencias de VR inmersivas que muestren su marca o productos dentro de juegos o entornos de VR populares.
Concursos de Cosplay: Pueden organizar concursos de cosplay y alentar a los participantes a disfrazarse como personajes de videojuegos populares, ofreciendo premios o descuentos a los ganadores.
Sorteos Dirigidos a Jugadores: Pueden realizar sorteos o concursos específicamente para jugadores, ofreciendo consolas de juegos, accesorios o elementos de juego como premios.
Mercancía con Temática de Juegos: Pueden diseñar y vender mercancía como ropa, accesorios o artículos de colección con diseños o referencias inspiradas en videojuegos.
Eventos de Caridad en el Mundo de los Videojuegos: Pueden organizar eventos benéficos o campañas de recaudación de fondos dentro de la comunidad de juegos, donde una parte de las ventas o donaciones vaya a una causa relacionada con los videojuegos.
Torneos de Juegos: Pueden organizar y patrocinar torneos de juegos con su marca como patrocinador principal, lo que puede atraer a una audiencia de jugadores competitivos.
Aprovechar la Nostalgia: Pueden aprovechar la nostalgia de los videojuegos clásicos incorporando referencias o temas en sus campañas de marketing.
Programas de Fidelización Gamificados: Pueden implementar elementos de gamificación en su programa de fidelización de clientes, recompensando a los clientes con puntos, insignias o beneficios exclusivos por interactuar con la marca.
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