Siempre he dicho que la Mercadotecnia social es uno de los campos más fértiles para que florezcan las grandes ideas. Utilizar el mundo Marlboro para incentivar el desuso del tabaco, es un concepto espléndido.
El copy, contundente como debe ser, «Deja de fumar antes que tus niños comiencen», tiene la autoridad suficiente y apela al sentido de paternidad. Una pieza soberbia, diseñada por BBDO Bélgica, ganadora del concurso The Global Awards 2005, certamen enfocado al cuidado de la salud.