El marketing de lujo no funciona como el tradicional. Normalmente el consumidor típico examina las relaciones costo beneficio para tomar una elección, ya sea que suceda a través de un proceso rápido y emocional o concienzudo. No obstante, con el marketing de lujo, la variable costo es prácticamente eliminada porque no es una restricción para el consumidor. Ferrari lo sabe.
¿Por qué compra un Ferrari? Por el hecho de pertenecer a una élite, sí; por vanguardia, también; pero obviamente, también por la experiencia de la velocidad. Después de todo, acelerar de 0 a 240 kph en sólo 3.5 segundos sólo se logra en un auto así… ¿O no? Pues la verdad es que no. Esa experiencai de velocidad se puede experimentar en la Formula Rossa, la montaña rusa más rápida del mundo, ubicada en el Ferrari World, parque temático de la marca ubicado en los Emiratos Árabes Unidos.
Así es, un parque temático de Ferrari, el Ferrari World fue inaugurado apenas en noviembre pasado, con una inversión aproximada de 800 millones de euros, enclavado en Abu Dhabi, con 250 mil metros cuadrados y 24 atracciones; capaz de atender a 10 mil personas diarias, este sitio de ensueño cobra el boleto desde 30 a 80 euros… Bastante accesible para vivir la experiencia para aquellos que no puedan comprar uno de los autos de la marca ¿No les parece?
Y es que en el marketing de lujo no se compra por precio, sino por valor. [tti link=» Twittea esta frase»] En el #marketing de lujo no se compra por precio, sino por valor. [/tti]
Así que ya lo saben, ya no es necesario comprar un deportivo de lujo… «la forma más rápida de acelerar es un Ferrari, pero no necesariamente un auto.» [tti link=» Twittea esta frase»] La forma más rápida de acelerar es un Ferrari, pero no necesariamente un auto. [/tti]
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