Esta guía de videos en Facebook es lo que necesitas si quieres mejorar tus resultados en la plataforma.
Si las imágenes valen mil palabras imagínate cuánto valen los videos. Los videos ayudan a demostrar, enseñar, educar, seducir, conquistar, persuadir y enamorar a los consumidores potenciales. ¿Necesitas más razones para hacer videos en Facebook?
Beneficios de hacer videos en Facebook
El contenido en video no es el futuro. Es el presente.
Los videos:
- Aumentan las conversiones y las ventas.
- Mejoran el engagement.
- Crean una conexión emocional única.
- Son divertidos e informativos.
- Construyen confianza.
- Hacen que el público se sienta más involucrado con tu contenido.
- Mantienen a tu audiencia interesada.
Guía de videos en Facebook ¿Qué funciona y qué no?
El video es la mejor manera de obtener engagement en las redes sociales, continuará evolucionando y seguirá siendo fundamental.
Para conseguir vistas, engagement, likes y comentarios en Facebook, es importante crear videos divertidos, educativos y/o emocionantes. Dos primeros puntos a tomar en cuenta:
- Necesitas buenas descripciones para atraer más espectadores, porque el video no hace todo solo. En nuestra última marketería (nuestro FB live semanal) puedes ver cómo en la descripción, incluso insertamos en qué segundo se tocó cada tema.
- El 85% de los videos de Facebook se ven sin sonido debido a la configuración predeterminada, necesitas poner subtítulos si es que hay voces.
Además tomando en cuenta la disminución del alcance orgánico en la plataforma, el video es la herramienta que puede lograr mejor engagement… antes que cualquier otro contenido.
El estudio de BuzzSumo
BuzzSumo analizó 100 millones de videos en Facebook y descubrió:
- Los temas que consiguen más engagement
- La duración óptima de los videos en Facebook
- La duración óptima de los videos en Facebook Live
- Las reacciones más comunes a los videos en Facebook
- Resultados de videos en vivo y grabados
- La cantidad óptima de texto para incluir en la descripción de los videos
- Las características de los videos con más engagement
Hablemos un poco de ello…
El video es el formato de Facebook que consigue más audiencia y engagement
Los videos son el formato de Facebook con más probabilidades de alcanzar e involucrar al público según Locowise. En abril de 2017, los vidos alcanzaron al 12,05% de la audiencia total, luego las fotos con 11,63%, los enlaces 7,81% y los estados con solo el 4,56%. Los videos también tuvieron los niveles más altos de engagement (interacción)
Guía de videos en Facebook ¿Cuáles son los temas que generan más engagement?
Los temas de video más populares clasificados por engagement en Facebook fueron los siguientes.
- Comida
- Moda y belleza
- Animales
- Tutoriales
- Humor
- Tecnología
- Música
- Deportes
- Salud
- Viajes
- Política
- Ciencia
¿Cuál es la duración óptima para un video tradicional de Facebook?
El estudio de BuzzSumo de 100 millones de videos en Facebook publicados en 2016 muestra que los videos más cortos generan más interacciones en promedio.
El punto ideal para la duración del video es de 60 a 90 segundos.
Después de los 90 segundos, el engagement promedio disminuyó a medida que aumentaba la duración del video, hasta aproximadamente 6 minutos cuando el engagement permaneció constante. Los videos muy cortos de menos de 30 segundos generaron el engagement más bajo en promedio general.
¿Cuál es la duración óptima para un video en vivo en Facebook?
El número de transmisiones de video en vivo en Facebook está creciendo descomunalmente. En abril de 2017, Fidji Simo, jefe de video de Facebook, anunció que el 20% de todos los videos en Facebook se transmiten en vivo y que el tiempo de reproducción diaria se había cuadruplicado en el último año. Esto se debe en parte a la prioridad que Facebook ha estado dando al video en vivo.
El análisis de los videos de Facebook Live descubrió que las interacciones aumentan cuanto más dura el video, hasta aproximadamente 15-16 minutos. Después de este tiempo, las interacciones se mantienen bastante estables.
De acuerdo con los datos, los videos en vivo en Facebook deberían tener un mínimo de 15 minutos para obtener el máximo nivel de engagement.
Después de analizar los 10 mil mejores videos en vivo en Facebook, BuzzSumo encontró que tenían una duración promedio de 20 minutos.
Interacciones promedio para videos en Facebook en vivo y grabados
En general, el engagement promedio con los videos en Facebook y Facebook Live fue muy similar.
- Videos en Facebook: 928 interacciones promedio
- Videos en vivo en Facebook: 1043 interacciones promedio
BuzzSumo también descubrió que los videos en vivo en Facebook atraen una cantidad mucho mayor de comentarios relativos a las interacciones generales. Alrededor del 25% de las interacciones fueron comentarios. Esto tiene sentido tomando en cuenta que se trata de sesiones en vivo con personas que hacen y responden preguntas en tiempo real.
¿Cuáles son las reacciones más comunes a los videos?
BuzzSumo analizó las reacciones más populares a los videos en promedio. Según los resultados, las reacciones emocionales más dominantes a los videos eran la risa y el amor.
Las reacciones promedio a los videos en vivo fueron diferentes. En general, hubo menos reacciones de risa, siendo el amor la principal reacción en promedio.
¿Cuánto texto de descripción debes usar para un video en Facebook?
Después de analizar los mejores videos en Facebook entre junio de 2016 y junio de 2017 BuzzSumo encontró que para los videos de alto rendimiento, la descripción fue muy breve. El promedio fue de 84 caracteres y la mediana de 61 caracteres.
Ejemplo: estas son las tres publicaciones de video principales de la página en Facebook de Redbull. Mira como mantienen la descripción muy corta.
¿Quieres mejorar tus videos en Facebook? 5 claves
Necesitas estos tips para completar tu guía de videos en Facebook y aprovechar al máximo este tipo de contenido para tu negocio.
1. Mantener el video corto.
Los videos generalmente eran cortos. Una duración de 65 y 115 segundos es lo que representa la mediana y el promedio.
2. Mantener la descripción llamativa.
La descripción de los videos en Facebook fue corta con 61 caracteres en promedio. El texto motivaba a los fans a ver el video.
3. Hacer videos en vivo.
El algoritmo de Facebook le da prioridad a los videos en vivo. Este tipo de videos los puedes hacer más largos como de 15 a 20 minutos.
4. Hacer videos de tips y cómo hacer.
Este tipo de videos funcionan muy bien. Igual puedes intentar con crear videos inspirativos y jocosos.
5. Crear contenido compartible
Los estudios demuestran que a la gente le gusta compartir contenido de valor y entretenimiento, y esto se aplica particularmente al video.
¿Qué tipo de video necesitas en Facebook?
Ninguna guía de videos en Facebook estaría completa sin sugerencias de tipos de videos que funcionan mejor.
La respuesta depende de tu audiencia. Aquí hay algunas ideas:
- Videos instructivos.
Considera crear videos cortos que demuestren cómo realizar algo.
- Videos entretenidos.
- Videos detrás de bambalinas.
¿Cómo es trabajar en tu empresa? Puedes ofrecer a tu audiencia ser testigo de la manera en la que creas algo (contenido o un evento).
- Demostraciones de productos.
Muestra cómo funciona tu producto.
- Preguntas y respuestas.
Responder preguntas que hacen los fans y los clientes.
- Testimonios de clientes.
- Video en vivo.
¿Qué funciona para ti? ¿Tienes algún tip que quieras agregar a la guía de videos en Facebook? Te leemos en los comentarios. Si quieres mantenerte al día con artículos como este, puedes recibirlos en la puerta de tu mail… y si necesitas una asesoría o capacitación en marketing digital, échanos un grito. Amamos saber de ti.