¿Qué es un slogan?, ¿Cuál es la diferencia de slogan y copy?, ¿Cuál es la diferencia con un tagline? Aquí la definición de cada uno y la importancia del slogan en el mundo digital.
¿Qué es un slogan?
El slogan o eslogan (del gaélico escocés sluagh-ghairm: grito de guerra) es la frase que resume una idea o el propósito de una marca. Es el complemento ideal para ella y su producto, pero también pueden funcionar bien para marcas personales o instituciones. Un buen slogan debe ser corto, original e impactante, además de tener una personalidad distintiva. Se dice que los mejores tienen menos de seis palabras.
¿Qué es un copy?
En el contexto del diseño y la publicidad los copys se refieren al material escrito, en contraste con fotografías u otros elementos de la composición.
Dentro de las agencias de publicidad y marketing, también se les suele decir copys a los redactores, sin embargo el nombre correcto es copywriters, es decir, el que escribe los copys o textos que animan a los consumidores a comprar productos o servicios.
En ese sentido un copy viene a ser cualquier texto desarrollado por un escritor especializado dentro del ámbito mencionado. Siguiendo el ejemplo de Nike, estos materiales gráficos tienen varios copys.
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¿Qué es un tagline?
Un tagline es un término utilizado frecuentemente en el mundo del entretenimiento; se trata de una pequeña línea de texto que sirve para imprimir un efecto dramático, por ejemplo para promocionar una película. Ocasionalmente también se puede usar para lanzar algún libro.
Los buenos taglines suelen dejar huella indeleble por generaciones y tener un soberbio uso de las figuras retóricas.
La famosa frase «Que la fuerza te acompañe…» es un signo distintivo de la saga Star Wars que ha sobrevivido por décadas e incluso fue la justificación para desarrollar el popular Día Star Wars el 4 de mayo por su fonética: May the force be with you y May the 4th be with you.
Otro buen ejemplo es el muy conocido «Do Your Job« de los Patriotas de Nueva Inglaterra, que no es propiamente el slogan del equipo y sin embargo se ha vuelto una frase poderosa de la filosofía del equipo.
Como verás, los taglines a veces son más recordados aún que los mismos slogans.
Bien, una vez que hemos establecido la diferencia entre los tres conceptos, cabe la pregunta:
En un mundo digitalizado, inmediato, donde todo se consume tan rápido, ¿sigue vigente la importancia del slogan en el mundo digital?, ¿aún pesan tanto?, ¿o quizás podríamos únicamente depender de taglines para las diferentes campañas sin que nuestra marca tuviera que casarse por siempre con una idea?
Analicemos esto…
La importancia del slogan en el mundo digital
No existe todavía una fórmula exacta para el éxito mercadológico. Lo que busca el marketing es mejorar la comercialización de un bien o producto y para ello se vale de diferentes maneras. No hay mapas exactos o rutas precisas, aunque existen guías que paso a paso te muestran cómo hacer un plan de marketing, pues sí hay acciones recomendable cuando se busca ganar dinero con un negocio.
Ahora bien… ¿qué tiene que ver esto con el slogan?… Veámoslo prácticamente: Puede que seas el mejor haciendo algo como por ejemplo, pizzas… pero si no hay nadie para probarlo y constatarlo entonces probablemente sigas vendiendo menos que cualquier pizzería citadina. Saber promocionar tu producto es pieza clave en lograr que tu producto se conozca y se venda al menos por primera vez… ya después de ese primer encuentro es tu calidad y servicio los que deberán hacer el trabajo de lealtad.
Esto quiere decir que en un inicio ¡el paso más importante es lograr el interés!
En los objetivos para poner anuncios en Facebook, por ejemplo, los pertenecientes a la primera etapa (columna izquierda) están dedicados a eso: reconocimiento de marca y alcance.
La trascendencia del reconocimiento de marca
No todas las estrategias funcionan igual para todos los negocios. Sin embargo, como mencionamos al inicio, existen algunas acciones que pueden considerarse claves: la creación de slogans, que hacen que una marca sea recordada e identificada hasta por años y la música, canción o sonidos que identifiquen a una marca son dos buenos ejemplos. ¿Y cuál es la importancia del slogan en el mundo digital?, ¿cuál es la trascendencia de un simple audio?
Las marcas de siempre que todo el mundo conoce
Hay marcas que por tradición han pasado de generación en generación y son conocidas en todo el mundo sin necesidad de mucha publicidad, un ejemplo puede ser el pan Bimbo en México, que se consume en millones de hogares sin mucha necesidad de recordárselo a la gente. Hay otras en cambio, que aunque también son famosas por tradición, se volvieron tradición por sus campañas publicitarias inteligentes.
Aún en el mundo digital, un slogan atractivo y un audio reconocible han sido claves para hacer que una marca triunfe, tanto así que muchos años después las personas aún recuerdan eso que caracterizaba a la marca hacía mucho tiempo.
¿No me crees? Escucha este audio… no tiene imágenes y dura apenas unos segundos ¿qué personaje te viene a la mente?
Sin duda lo supiste, ¿cierto?
Las marcas más fuertes han usado desde siempre este tipo de tácticas. El caso de Nike, que vimos desde el inicio, es tan poderoso que Just Do It puede vivir y ser identificado aún sin siquiera ver el nombre de la marca o el swoosh, y lo mismo aplica para Red Bull que “te da alas”.
¿En digital funciona igual? Tú dirás… ¿En dónde Always hizo famoso que el hacer las cosas “como niña” (like a girl) era correcto?
¿Por qué son tan efectivas estas acciones?
Al igual que ciertos colores hacen que el cerebro se sienta de una manera distinta, las palabras y los sonidos lo afectan de igual manera. El ritmo y los tonos agradables o esas frases que suenan bien al decirlas, se alojarán en tu mente como en repetición porque el cerebro se siente bien.
Como en todo en el marketing, la psicología tiene mucho que ver.
En un slogan se busca algo que rime (la mayoría de los casos), que sea corto y conciso, que sea fácil de recordar y que sea lo suficientemente original para poder asociarlo a UNA sola marca. Esto aplica de igual manera en los audios, imitando mucho a las tonadas para los niños que no importa cuánto crezcamos, siempre las recordamos.
Cuando un slogan/canción tiene la fórmula del éxito arriba mencionada es muy difícil que a alguien se le olvide y esto es un punto importantísimo en cualquier decisión de compra.
La importancia del slogan en el mundo digital
Hoy, en los días digitales que nos ha tocado vivir, hay un montón de herramientas que nos permiten lograrlo. Antes, poner un anuncio en la TV para que la gente viera el producto, nuestro logo, slogan y escuchara el audio, era impensable para una marca pequeña… hoy puedes poner cualquier cosa en la web por apenas unos centavos ¡Facebook te permite invertir desde un dólar al día!
¿Quieres comprobar qué tan poderoso es esto? Miles de personas aún hoy recuerdan la canción de Phil Collins no por el famoso cantante, sino porque una agencia de publicidad decidió usarla en un comercial disruptivo de chocolates que se hizo mundialmente viral.
Debido a la proliferación de los videos en social media, a la altísima penetración de las redes sociales y a los smartphones, nuestros lapsos de atención han descendido notoriamente… incluso se dice a periodos comparables con el de un pez… es decir, menos de ocho segundos.
¿Qué hacer entonces? Irse por lo familiar
Lo que han descubierto estas marcas de las que hemos hablado es que las personas la mayoría de las veces se decidirán por esas marcas conocidas que le den confianza. Si tiene que tomar una decisión sobre una bebida energizante, al ver mil opciones recordarán que “Red Bull te da alas”, y estadísticamente Red Bull tiene un 95% de probabilidades de ganar.
¿Quieres un dato igual de impactante? Un niño de los 80’s que creció escuchando el jingle del limpia pisos Fabuloso y hoy es un adulto con familia, muy probablemente esa sea su elección de limpiador en un supermercado.
De modo que la pregunta sobre la importancia del slogan en el mundo digital queda respondida… ¿vale la pena en días digitales tener un slogan o nos basta con generar taglines solo para campañas? Tú dime.
¿Es más clara ahora la importancia del slogan en el mundo digital?, ¿Sabes cómo explotar todo esto a tu favor? Si quieres mantenerte al día con artículos como este, puedes recibirlos en la puerta de tu mail… y si necesitas una asesoría o capacitación en marketing digital, échanos un grito. Amamos saber de ti.
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