Sin importar si hacemos contenido comercial o para una organización sin fines de lucro, entender cuál es el proceso de creación que trae resultados, es imprescindible. Aquí la salsa secreta para crear contenido… desde la caja fuerte de los expertos.
Semrush es una herramienta que ha estado en el mercado durante muchos años y es la referencia en el manejo de palabras clave de cara a Google.
Esta es la salsa secreta que sugieren para crear contenido que sea atractivo para los usuarios y también para Google. ¡Comencemos!
Investigar
- Cuanto más entiendas el tema, mejor podrás explicarlo en tu contenido
- Investigar a los principales competidores y cómo están teniendo éxito para saber qué le importa a la audiencia. Para ayudarte puedes usar herramientas como el mismo Semrush y BuzzSumo.
- Realizar un análisis de huecos de contenido en el segmento. Cuanto más fresca sea nuestra idea o ángulo, más probable es que el contenido gane atención. Si vas a escribir un contenido igual a otros 300 que ya existen, a nadie le interesará leerlo. Debes innovar, ya sea en el tema o en el enfoque.
Abrazar el primer borrador
Se supone que los primeros borradores no son perfectos. No importa. Hay que usarlos para:
- Ser el instrumento que bajó nuestras ideas al papel
- Experimentar con técnicas de escritura
- Organizar los pensamientos
- Identificar qué puntos necesitan más investigación
Todo lo demás puede esperar al borrador dos.
Escribir para una persona
Imagina solo a una persona que represente a tu público objetivo ideal. Escribe contenido que le hable directamente.
¿Cómo lograr eso? Tu marca debe definir lo que se le denomina un buyer persona.
Esto es igual de funcional para marcas comerciales o sin fines de lucro. Piensa que la conversión para las primeras es una venta, pero para las segundas puede ser un donador o un voluntario(a). Aquí un diagrama simple.
Escribir para facilitar la lectura
- Mantener párrafos cortos (no más de 3 líneas es ideal)
- Simplificar y acortar oraciones
- Usar subtítulos para dividir secciones de texto
- Usar viñetas (bullets)
- Usar citas (quotes) con comillas en un solo bloque de texto
- Agregar imágenes o videos que se relacionen con CADA sección
Decir más con menos
- Mantén a tu lector interesado con contenido claro y conciso
- Refinar al máximo, eliminar palabras y frases extrañas o repetitivas
Prohibir el contenido plano y aburrido
Usa analogías y metáforas para dar vida al contenido.
Por ejemplo, hace unos días, Mbappé se mofó en una conferencia de prensa sobre una pregunta de cambio climático.
¿Cuál de estas dos opciones crees que funciona mejor para hacer que tu contenido sea atractivo en sitio y/o redes sociales?
- Mbappe se ríe de pregunta sobre cambio climático
- Mbappe es sorprendido fuera de lugar por una pregunta de cambio climático
Escribe con empatía para tu audiencia
- Bueno: escribir como hablas
- Mejor: escribir cómo habla tu audiencia
- Mejor: escribir algo que resonará con tu audiencia
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