Donis A. Dondis es la autora del libro La Sintaxis de la Imagen. En este sitio mucho hemos hablado de la connotación, de la retórica, de los significados de la imagen… pero muy poco de la sintaxis. La sintaxis de la imagen no es otra cosa que el coordinar y unir los elementos visuales para formar mensajes.
Es importante aclarar que no hablamos de significados, sino de estructura. Para dar un ejemplo obvio y claro: La palabra sol es monosilábica y está formada por dos consonantes y una vocal unidas en un orden determinado; eso es sintaxis, es decir la estructura. Ahora, la palabra sol significa estrella ubicada en el centro de nuestro sistema solar; eso es semántica, es decir, el significado. Finalmente, la palabra sol podría atribuírsele por ejemplo a una novia… «Eres mi sol»… en donde toma un significado metafórico; eso es la praxis, es decir, la connotación… éste es el territorio de la retórica.
Conocer la sintaxis, la semántica y la praxis es indispensable para cualquier diseñador [tti link=» Twittea este concepto»]Conocer la sintaxis, la semántica y la praxis es vital para cualquier diseñador[/tti] (ojo aquí todos los que creen que el diseño sólo es una disciplina práctica sin teoría).
Una vez aclarados los tres niveles, me gustaría ver hoy un poco de sintaxis. Así como son incontables las figuras retóricas, lo son también las composiciones sintácticas, por lo que hoy sólo quiero hablar de ocho de ellas, y para hacerlo nos valdremos de carteles de cine.
Simplicidad/Complejidad
La simplicidad es una técnica visual que impone un carácter directo y simple, usa formas elementales libres de complicaciones o elbaoraciones secundarias.
La complejidad implica complicación visual debido a la presencia de numerosas unidades visuales y fuerzas elementales que dan lugar a un difícil proceso de lectura.
Simplicidad-Complejidad
Sutileza/Audacia
La sutileza es la técnica que establece distinciones afinadas, rehuye la obviedad. Es una aproximación de delicadeza y refinamiento.
La audacia es por su propia naturaleza, la técnica de la obviedad. No hay segundas intenciones, es muy obvia. Busca simplemente la visibilidad de su mensaje.
Sutileza-Audacia
Predictibilidad/Espontaneidad
La predictibilidad es una técnica visual que sugiere un plan u orden convencional. Podemos prever lo que será todo el mensaje visual, basándonos en un mínimo de información.
La espontaneidad se caracteriza por una aparente falta de plan. Una técnica de mucha carga emotiva desbordante.
Predictibilidad-Espontaneidad
Actividad/Pasividad
La actividad es la técnica visual que refleja movimiento. Es una técnica enérgica y viva.
La pasividad transmite la inmovilidad; es una técnica de representación estática, caracterizada por el equilibrio.
Actividad-Pasividad