Una guerrilla brillante. Un anuncio crudo pero no grotesco para hacernos reflexionar sobre los daños «mínimos» que una mina de tierra puede ocasionar.
La actividad es muy sencilla: se colocó un adhesivo en una puerta corrediza, de modo que cuando ésta se abriera, la pierna del niño se separara del resto de su cuerpo de forma «obvia y natural»; sin embargo también en una perfecta alegoría al estúpido belicismohumano al crear armas tan deleznables como las minas y de que, peor aún, como clama el copy, haya millones aún activas: «Cada año miles de niños son las víctimas. 100 millones de minas de tierra contínuan aún sin ser detectadas. Ayúdenos.»
La brillante ejecución fue hecha para landmine.de
Ficha Maram
Retórica: Metonimia, efecto-causa (¿Qué es esto?)
Diseño: Fotografía, adhesivo para cristal
Marketing: Social, Guerrilla
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Agency: JWT, Frankfurt
Executive Creative Director: Mike Ries
Art Director: Katrin Berle
Copywriter: Jan Koehler
Via: ibelieveinadv