Hace unos días me topé con dos videos. Ambos provenían de maestros del contenido: Gary Vee y Mr Beast. En ellos cada uno daba un consejo para creadores, pero hay que decirlo, aunque suene extremadamente sencillo, la realidad no es tan simple. Échales una mirada y ya me comentarás.
Gary Vee, el poder de la constancia
Gary Vee aseguraba que si publicáramos un video diario en redes, al cabo de un año lo más probable es que no fuéramos un éxito desbordante, porque solo el 1% lo logra, pero sí podríamos estar teniendo negocios generando entre 7,000 y 70,000 dólares.
La afirmación es provocadora. Y como muchas de las cosas que dice Gary Vaynerchuk, tiene algo de verdad… pero también requiere un poco más de contexto.
Llevo casi 20 años trabajando en marketing digital y permítanme ser directo: lograr un éxito sólido con contenido ordinario es extremadamente complicado.
No imposible. Pero sí poco probable.
El problema del contenido
En los últimos años, el marketing de contenidos ha caído en una paradoja interesante: todos sabemos que debemos crear contenido… pero muy pocos crean contenido realmente interesante.
…muy pocos crean contenido realmente interesante.
El resultado es un océano de publicaciones que se parecen demasiado entre sí.
Videos que dicen lo mismo.
Posts que repiten fórmulas.
Ideas recicladas una y otra y otra… y otra vez.
Esto nos lleva al consejo de otro de los maestros del contenido, Mr Beast.
Mr Beast, el poder de la unicidad
Desde siempre hemos insistido en este blog en un concepto de Seth Godin que sigue siendo brutalmente vigente: la Vaca Púrpura (crear algo tan emperradamente distinto que sea imposible no mirarlo). Y Mr. Beast acaba de hablar de ello… ¡aunque sea un concepto de hace casi 25 años!
La idea, propuesta por Seth Godin, es simple: en un campo lleno de vacas blanco y negro, una vaca púrpura llama la atención de inmediato.
El problema es que crear vacas púrpuras en contenido no es fácil.
Requiere:
- una idea genuinamente interesante
- una voz propia
- una narrativa clara
- y, sobre todo, el valor de no parecerse a los demás
Eso es justamente lo que escasea hoy.
De hecho, una de las grandes críticas al marketing de contenidos actual es que gran parte de lo que se produce es simplemente ruido digital. Y peor ahora que la IA es capaz de generar contenido en segundos (aunque la mayoría sea una mala copia de lo que hay en la web).
Así que esto nos remonta a algo que también hemos señalado antes: más del 80% de los contenidos que circulan en internet aportan poco valor real…. o como diría Waternoose en Monster Inc: ¡Son un asco!
Volviendo a Gary Vee
Ahora bien, volvamos a la propuesta de Gary Vee.
Publicar un video diario durante un año implica crear entre 250 y 365 piezas de contenido.
Suena sencillo… hasta que intentas hacerlo.
Gary puede hacerlo porque hoy tiene algo que muy pocas personas tienen: un ejército detrás produciendo contenido.
Sus videos parecen espontáneos, y en cierto sentido lo son, pero detrás hay:
- editores
- estrategas de contenido
- personas recortando clips
- equipos distribuyendo piezas en plataformas
La espontaneidad también puede ser un proceso industrial.
Aunque hay que señalarlo, el tipo si tiene la habilidad hiperquinética de hacerlo
Pero la pregunta es inevitable:
¿Cuántos de nosotros podríamos publicar 250 a 300 videos en un año?
La respuesta honesta es: casi nadie.
El círculo vicioso del contenido
Aquí aparece un fenómeno interesante.
No podemos refutar la teoría de Gary Vee porque simplemente casi nadie la intenta de verdad.
Es un círculo vicioso:
- Sabemos que la consistencia es clave.
- Pero producir contenido constantemente es muy difícil.
- Entonces publicamos poco.
- Y al publicar poco no tenemos resultados y decimos que crear contenido no funciona.
Pero hay que decirlo, en marketing digital hay una verdad incómoda: la consistencia vence al talento aislado.
El verdadero reto: tener algo interesante que decir
Mi convicción es que ambos maestros del contenido tienen razón… Publicar mucho contenido es extremadamente útil pero no lo es todo; y tener algo interesante o único de qué hablar es básico, pero no sirve sin constancia.
De modo que la solución es mezclar los consejos de ambos maestros del contenido, todo fluye.
Si encontráramos un tema que realmente nos apasiona, algo donde tengamos experiencia real o una perspectiva única, probablemente ocurrirían dos cosas:
- Sería más fácil crear contenido constantemente (casi como lo sugiere Vee).
- El contenido tendría personalidad.
Y cuando aparece la personalidad la audiencia empieza a prestar atención.
Porque la gente no sigue marcas ni personas solo por frecuencia. Las sigue por criterio, autenticidad y perspectiva.
¿No me crees? Ve el caso de Jay Shetty y compruébalo. ¿Cómo crees que amasó 18 millones de followers en Instagram?
¿Funcionaría la fórmula?
De modo que si encontráramos algo genuinamente interesante o único de lo que hablar, lo hiciéramos con personalidad y siguiéramos la receta de la consistencia…
Probablemente no obtendríamos lo que promete Gary Vee.
Pero casi con seguridad, en un año tendríamos mucho más de lo que tenemos hoy.
Más visibilidad.
Más conversaciones.
Más oportunidades.
Y en marketing digital, muchas veces eso es suficiente para que las cosas empiecen a suceder.
Y si no me crees, dale una mirada a las cuentas que sigues de verdad en Instagram o TikTok; verás que una buena parte hace justamente eso.
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