Marketing de oportunidad; el Pulpo Paul

A raiz de que ayer estuvo por tierra azteca la selección española de fútbol, campeona de la pasada Copa del Mundo, recordé que quería platicar sobre este anuncio cuyo protagonista, muchos aseguran, fue el verdadero ganador de la justa, el Pulpo Paul.

Hay que decir que el octópodo se convirtió en una sensación desde mucho antes que el torneo finalizara; su mítica habilidad para predecir los resultados deportivos de su propia selección, la alemana, le originaron un enorme publicity y una ola de comentarios en las redes sociales, donde incluso fue trending topic.

Retomando un poco el tema central del blog, hay que decir que este anuncio aprovecha una ventana de oportunidad que fue efímera pero tremendamente mediática; un logro que pocas marcas logran adjudicarse, en mucho, debido a los largos procesos burocráticos de las empresas para aprobar campañas, que sólo entorpecen las ejecuciones creativas y dejan escapar los chances del mercado.

Aquí, Exclusives, librería en Sudáfrica, aprovechó bien el momento y para publicitar los libros de la colección «For Dummies», hizo uso de Paul, anunciando lecturas para apuestas, duelo y sushi… temas que pudieran estar bien relacionados con la Copa del Mundo… o con Paul mismo.

Marketing de oportunidad… hay que saber agazaparse para poder dar el salto cuando la presa se asome.