Marketing social urbano: Caso Crisis

Creatividad al servicio de los desamparados. Una guerrilla marketing social hecha para una de las llagas más sobrecogedoras de las grandes urbes: los desposeídos.

Una guerrilla poderosa por su contundencia y simplicidad. ¿Cuántas veces hemos escuchado decir a alguien que le encanta la nieve? Infinidad. Sin embargo, cuando nos ponemos a reflexionar sobre la gente que se enfrenta a ella sin estar preparado, la percepción cambia un poco.

De eso se trata esta guerrilla de marketing social, hecha con simples cartones corrugados colocados estratégicamente por la ciudad para Crisis, organización británica para la protección de las personas sin hogar. Dicha institución se avoca a proporcionar opciones innovadoras de educación, empleo y bienestar para evitar el crecimiento estadístico de personas sin techo.

El texto del urbano anuncio, escrito con plumones sobre el cartón, simplemente dice «¿Amas la nieve? Trata de dormir en ella. Ayúdanos a alejar a la gente sin casa, del frío.»

Tras ver esta guerrilla pienso que está completamente diseñada para países europeos. En México y seguramente en toda Latinoamérica, la demanda sobrepasaría la oferta social; y eso es una ominosa desgracia.