Por qué Pinterest cambió el botón "Pinear" a "Guardar"

El pasado septiembre Pinterest anunció que tiene más de 100 millones pinners activos. En abril de este año anunció que más de la mitad de los usuarios viven fuera de los Estados Unidos. Los usuarios en Alemania se han triplicado, y en Francia, Brasil y Japón se usa el doble que antes. Pinterest también ha notado un aumento significativo de nuevos usuarios en Rusia y México… ¿Y esto qué tiene que ver con que cambie sus botones y qué repercusiones vendrán? Espera, espera… ahora te contamos.

Otras novedades de Pinterest incluyeron:

la búsqueda visual en pines

el lanzamiento de los pines promocionados en el Reino Unido
la nueva manera de contar repines. Ahora Pinterest muestra el número total de repines de cada pin que se comparte.

Mira este pin sobre los errores más comunes en Pinterest; tiene 3.400 repines en el momento

El botón pin it sirve no solamente para guardar el contenido o las imágenes que te gustan o te interesan para después sino para recomendar ese contenido a tus seguidores. Con el botón «pinear» se puede guardar todo: recetas, artículos, imágenes, videos, infografías, almacenándolo en uno de tus tableros para siempre o por lo menos hasta el momento que decides borrarlo… y muy pocas personas borran lo que pinean.

El botón es prácticamente un bookmarking visual; una manera muy simple, fácil y rápida de guardar todo lo que uno lo interesa y organizarlo como quiere. Lo único que toma son unos segundos, unos clics y listo, aparece en tu tablero. Todo te espera en tu cuenta para cuando quieras regresar a leerlo, planear o aprender más.

Pinterest también te facilita a encontrar lo que guardas después con la opción de buscar entre tus propios pines si tienes muchos tableros y pines y se te olvida en cual lo guardaste. Solo hay que escribir una palabra de la descripción del pin que buscas dentro de la barra de búsqueda.

Ejemplo:

Hace unos meses Pinterest empezó a cambiar el botón «pinear» por «guardar» por el aumento de usuarios globales, ya que no entienden el significado del término pinear. Por ejemplo, en Europa nadie entendía lo que pin it significaba antes de Pinterest. Pinterest dice que hay más de 50 mil millones de pines (dato de marzo 2015); un aumento de 66% en un año guardados en mil millón de tableros; vs el aumento de 250 millones de 2014.

Por eso tomaron la decisión de cambiar el botón a «guardar». La semana pasada anunciaron que ya es oficial. Cuando uno quiere guardar algo en un tablero en Pinterest ya no aparece pin it o pinear sino Save o Guardar.

Más gente guardando ideas en Pinterest desde tu sitio web significa más recomendaciones, más visitas a tu sitio, blog o tienda en línea. Pero hay que ayudar a los pinners que descubren tu contenido e ideas. La manera más fácil de ayudar a los pinners es instalando el botón guardar y haciendo promoción cruzada con las otras plataformas donde tienes presencia: Facebook, Twitter o Instagram. Algunos botones ya están actualizados a Guardar pero si no tienes la actualización en tu sitio web, puedes hacerla aquí.

La decisión de cambiar el nombre del botón tiene sentido por lo antedicho y tomando en cuenta que hicieron una prueba piloto y el análisis mostró un aumento de 8%, sobre todo en la gente fuera del E.U. ¿Otras razones para hacerlo?

Aumento del número de usuarios fuera de los Esatados Unidos
Enfoque en expansión internacional
Asegurarse que los usuarios encuentren la app y el sitio web, usables, sin importar donde viven o qué idioma hablan.
Hacer que todos se sienten bienvenidos en la plataforma
Ayudar que más gente descubra ideas, guarde y haga las cosas que le interesan
2/3 de los pines guardados son de sitios web de negocios y marcas. Si la gente guarda más ideas y contenido de sitios web de negocios eso es muy bueno para los negocios aún si ignoran la plataforma.
Pinterest es el segundo por conductor de tráfico para los sitios web solo detrás de Facebook.
La mayoría de los pines guardados son de Etsy, Amazon, BuzzFeed, Food Network y este año desde YouTube.
55% de los pinners usa a Pinterest encontrar y comprar productos, mientras solo 12% de los usuarios en Facebook e Instagram y 9% de los usuarios en Twitter usan esas plataformas para lo mismo: Reporte de Mary Meeker sobre Tendencias en internet para 2016.