Seguro te ha sucedido que realizas una pregunta en Google y te percatas que la respuesta ahora incluye, en muchos casos, una respuesta creada por IA, antes de los resultados. Estás ante un AI overview… y como podrás pensar justo ahora, es fundamental para CUALQUIER marca, al menos hoy, saber cómo posicionar contenido en los AI Overviews de Google. Vamos a ello.
La IA, sin que siquiera la mayoría se percate, se está adueñando de buena parte del ecosistema digital. En Google, los resúmenes generados por inteligencia artificial comienzan a desplazar a los resultados tradicionales, provocando el fenómeno de contenidos sin clicks.
En ese marco, entender qué tipo de contenido aparece en los AI Overviews de Google se ha vuelto esencial. Un estudio reciente de BrightEdge reveló un hallazgo sorprendente:
…el 82 % de las citas en estos fragmentos (AI overviews) proviene de páginas internas, no de homepages.
¿Qué implica esto para tu estrategia de contenidos? Que no basta con tener una buena portada en un sitio: necesitas contenido en buenas cantidades… y además con profundidad, estructura y utilidad.
¿Por qué Google prefiere citar páginas internas y no el home page?
Las “páginas profundas” o páginas internas, son aquellas que no están a un solo clic desde la homepage. Normalmente son:
- Entradas de blog
- Artículos de ayuda o FAQs
- Casos de estudio
- Guías detalladas
- Comparativas o análisis de productos
Google las prefiere porque:
- Responden preguntas específicas con mayor precisión.
- Usan lenguaje natural, encabezados y estructuras que la IA puede interpretar fácilmente.
- Están mejor optimizadas para una intención de búsqueda concreta.
De hecho, el estudio mostró que:
- Solo el 0.5 % de todas las citas que da la IA de Google provienen de una homepage.
- El 82,5 % de las páginas citadas en las AI overviews estaban vinculadas a páginas de contenido profundo (a dos o más clics de la página de inicio. De aquí la importancia de un blog o portal).
- El 75 % de los enlaces citados, provienen de las 12 primeras posiciones orgánicas de Google (¡sigue haciendo SEO!)
- El 86 % de las páginas citadas lo son para una única palabra clave.
Esto nos dice que la calidad contextual y no la jerarquía del sitio, es lo que funciona para posicionar contenido en los AI Overviews de Google.
Estrategias para posicionar contenido en los AI Overviews
Para lograr visibilidad dentro de estos fragmentos generados por IA, no basta con hacer contenido “bueno”; necesitas contenido estructurado, útil y específico; lo que muchos denominan hoy GEO (Generative Engine Optimization).
1. Enfócate en contenido profundo
- Cubre temas de forma exhaustiva, con enfoque educativo.
- Aborda preguntas frecuentes o puntos de fricción del usuario.
- Usa lenguaje conversacional pero riguroso.
2. Optimiza para escaneabilidad de la IA
- Encabezados claros (H2, H3).
- Listas con bullets.
- Tablas comparativas.
- Definiciones breves y precisas.
3. Aporta autoridad
- Incluye datos, referencias o enlaces a fuentes confiables.
- Usa esquemas (schema markup) adecuados: FAQs, How-to, artículos.
- Mantén tus artículos actualizados.
4. Aprovecha herramientas de monitoreo
- Usa rastreadores como AI Overview Checker para saber si tu sitio aparece.
- Mide presencia, posición dentro del fragmento y tipo de keyword que dispara tu cita.
- Si haces contenido en redes, recuerda que Google cita ya a Instagram, y desde siempre a YouTube. TikTok es una tercera opción y es muy válida.
Diferencia entre estar en la SERP de Google y en la AI Overview
La IA no desplaza a Google… lo transforma. Hoy, el gran cambio no es en la búsqueda, sino en la forma en que se entrega la información. En lugar de diez enlaces, vemos respuestas sintetizadas. Y ahí no basta con ser visible: hay que ser fuente.
Posicionar contenido en los AI Overviews implica entender qué preguntas hace tu audiencia, responderlas con profundidad y estructurar esa información para que pueda ser interpretada y citada por una máquina.
Actualízate constantemente con buenas prácticas de IA para tu contenido.
¿E-E-A-T es tomado en cuenta por los IA overviews?
Sí, absolutamente. La importancia de E-E-A-T [Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness] o Experiencia, Expertise, Autoridad, Confiabilidad, es primordial.
El énfasis de Google en E-E-A-T no se limita al SEO tradicional, sino que es fundamental para los resultados de búsqueda de IA, ya que las herramientas de IA prefieren el contenido que demuestra estas cualidades.
La EXPERIENCIA destaca el conocimiento personal o de primera mano cuando es relevante, como cuando un autor menciona alguna experiencia con herramientas o temas.
La EXPERTISE se demuestra mediante contenido veraz, completo y que refleja un profundo conocimiento.
La AUTORIDAD se construye mediante una investigación sólida, la referencia a fuentes confiables y la atracción de backlinks naturales.
La CONFIABILIDAD abarca la precisión de las afirmaciones, la transparencia y un diseño web profesional.
¿Es la IA el fin del SEO?
El SEO no está muerto; está evolucionando. Y quienes entiendan que el nuevo posicionamiento digital pasa por ser la fuente estructurada de verdad útil, serán quienes dominen la visibilidad en los resultados del futuro y el customer journey.
Hoy más que nunca, la pregunta no es si Google te muestra…
Sino si la inteligencia artificial está usando tu contenido para responder.
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