No tengo ningún empacho en decir que en México, la publicidad impresa para bancos es bastante mala. Es extraño, ya que estas instituciones están llenas de productos y servicios que podrían convertirse en una beta para los creativos; lo que me lleva a preguntarme si la falla está en las agencias o en los mismos lineamientos del banco, que solicitan determinados estándares y fuertes cargas informativas sobre la riqueza que podría tener un mensaje más visual.
Quizás por este contexto me dió gusto ver que Bancomer dejaba un poco la certeza de la tiesa publicidad corporativa y se atrevía al menos con esta ingeniosa metáfora bien equilibrada con el copy ¿Cuánto dejas estacionado todos los días?
La creatividad es para el ramo de seguros, enfocada obviamente aquí al automovilístico, y está siendo usada en impresos así como en su sitio.Esperemos que sea el inicio de una forma de hacer publicidad bancaria y no una raya en el agua.
Ficha Maram
Retórica: Metáfora (¿Qué es esto?)
Diseño: Fotografía, retoque digital
Marketing: Publicidad, impreso, site