Todas las agencias de publicidad allá afuera se definen como creativas e inovadoras; todas dicen tener el secreto de una publicidad exitosa; todas se dicen expertas en marketing y en comportamiento del consumidor; pero fuera de su grandilocuencia, la pregunta real es ¿Qué define a una verdadera agencia creativa?
Hoy en día es factible ver anuncios en la TV que nos hacen preguntar ¿Qué rayos quiso decir? Algunos creativos se sienten «muy exquisitos», como «moldeados a mano» y hacen mensajes terriblemente complejos, tan complejos que caen en lo absurdo y pierden toda su funcionalidad…aunque nadie se los diga. Algo así como en el cuento «El traje nuevo del Emperador» en el que nadie se atrevía a decirle a su majestad que iba desnudo por temor a que los demás pensaran que eran tontos por no ver el atuendo. Bueno, pues hay que decírselo a algunos creativos aunque les duela la médula: Señores, no todas sus ideas son buenas. [tti link=» Twittea esta frase.»]Señores creativos, no todas sus ideas son buenas[/tti]
Leo Burnett no buscaba la cuadratura del círculo; para él, la publicidad era diáfana y la podemos definir en cinco frases de su autoría:
• La publicidad debe ser simple, memorable, atractiva y divertida. [tti link=» Twittea esta frase.»]La publicidad debe ser simple, memorable, atractiva y divertida[/tti]
• La elocuencia visual es más persuasiva que las palabras.[tti link=» Twittea esta frase.»]La elocuencia visual es más persuasiva que las palabras[/tti]
• Las grandes ideas surge de lápices grandes. [tti link=» Twittea esta frase.»]Las grandes ideas surge de lápices grandes[/tti](Ojo Diseñadores… ¡Boceten!)
• Lo que ayuda a las personas, ayuda a las empresas.[tti link=» Twittea esta frase.»]Lo que ayuda a las personas, ayuda a las empresas[/tti]
• Busca las estrellas. Tal vez no las alcances pero no volverás con las manos llenas de barro. [tti link=» Twittea esta frase.»]Busca las estrellas. Tal vez no las alcances pero no volverás con las manos llenas de barro[/tti]
Las agencias creativas están hechas de esto, de anuncios simples y memorables, surgidos de trabajo constante, de ideas persuasivas basadas en productos que sirven a la gente; ideas que buscan las estrellas y en muchos casos… las alcanzan.
Para muestra de lo anterior, este diseño de punto de venta (POP) para Coca-Cola Zero, cortesía por supuesto de Leo Burnett Filipinas. Publicidad que reune todos los requisitos… ¿No es así?