El gel capilar Lakme Hair Next Styling promete rizos instantáneos. En un BTL mailing la idea consistió en entregar esta tira de cartulina deslizable dentro de un panel; cuando el usuario la abre, la instrucción es levantar la tira, que al perder su pegamento, se riza (asumo que el material es parecido al de un listón); es entonces que debajo de la tira se descubre el nombre del producto y su promesa básica: Instant curlies, just like that.Lakme Hair Next Styling Gel.
Para el poster la idea es básicamente la misma.
Creatividad + persuasor + producción económica. El resultado no podía ser mas que una excelente pieza de comunicación.
Ficha Maram
Retórica: Metáfora (¿Qué es esto?)
Diseño: Cartel, promo-folding
Marketing: Publicidad, BTL, Guerrilla
Agency: Lowe,Mumbai.
Creative Director: Shriram iyer, Tasneem Ali
Art director: Mandar P Wairkar
Copywriter: Mihir Dhairyawan
Photographer: Jimeet Pawaskar