Durante años las marcas de pañales y otros accesorios para bebé, nos han reventado publicidad donde simpáticos chiquillos aparecen haciendo cosas graciosas, incluso adoptando comportamientos o profesiones de adultos, sin embargo ¿Transmiten un mensaje persuasivo?
La respuesta sería no, y la verdad, escoger un producto por cuan jocoso nos parece un bebé no resulta del todo inteligente como consumidores.
En este contexto, el esfuerzo que hacen las toallitas limpiadoras de Huggies por generar nuevos conceptos publicitarios, es muy loable. Personalmente creo que los gráficos también funcionarían para pañales o incluso para las versiones acuáticas de esos productos, sin embargo, la campaña es muy buena y especialmente limpia en su diseño, cosa que se agradece infinitamente, pues nada más confuso que tratar de entender publicidad con 30 elementos y 200 filtros y efectos de Photoshop.
En este caso en particular, me encanta cómo la toallita semeja el agua y logra con excepcional sutileza el cambio de húmedo a seco… gran idea y aún mejor aplicación gráfica.
Ficha Maram
Retórica: Metáfora, Metonimia causa-efecto (¿Qué es esto?)
Diseño: Fotografía
Marketing: Publicidad impresa
Executive Creative Director: Wain Choi
Creative Director: Junho Jang
Art Directors: Sungho Bae, Yoori Ahn
Copywriter: Yunna Lee
Photographer: Byungki Gwok
Published: December 2009