¿Cuáles son los mejores tipos de contenido en marketing digital? Si hacemos esa pregunta a diez especialistas, obtendremos diez respuestas completamente distintas.
Habrá quien diga que hoy lo más relevante son los reels de TikTok, habrá otros que apuesten por YouTube pues sus videos aparecen listados tanto en su buscador propio como en Google y habrá unos más que insistan en que el contenido en texto siempre será la mejor opción, ya que la principal razón por la que la gente usa la web es hallar información y estadísticamente pasan más de 11 minutos en cada búsqueda que realizan.
Todos y ninguno tendrán razón en un mar donde los formatos se multiplican cada día.
La realidad es que los mejores tipos de contenido en marketing digital son aquellos que se adecuan a tu audience persona y a la forma en que recorre su journey digital.
Así que en vez de decirte cuáles son los mejores tipos de contenido, te damos una lista de los 10 imprescindibles que debes tener en tu arsenal.
10 Tipos de contenidos en marketing digital
Veamos primero la lista completa:
- Blogs
- Artículos
- Infografía
- Videos
- Podcasts
- Estudios de caso
- E-books
- Newsletters
- Concursos
- Contenido visual para redes sociales
Mejores tipos de contenido B2B
En un estudio se le preguntó a los marketers B2B cuál, de todos los formatos de contenido era el que mejor funcionaba.
Estos son los mejores tipos de contenido B2B de acuerdo a su eficacia:
- Eventos en persona.
- Webinars.
- Blogs.
- Libros blancos.
- Videos.
Mejores tipos de contenido B2C
La misma pregunta se hizo a los marketers B2C.
Estos son los mejores tipos de contenido B2C de acuerdo a su eficacia:
- Newsletters.
- Eventos en persona.
- Portales de contenido.
- Imágenes y videos en redes sociales.
- Infografías.
Teniendo estos dos listados en cuenta, ¿Qué contenidos deberíamos crear? ¿Cuánto tiempo y dinero nos llevará? ¿Cómo lograr que funcionen? Aquí el análisis de cada uno de acuerdo con Red:
Blogs
La mayoría de los profesionales del marketing de contenidos consideran que un blog (portal, revista digital o central de contenidos) es la piedra angular de toda buena estrategia de contenido en marketing digital.
SIRVE PARA
Un centro digital para artículos que demuestren expertise en nuestra área; contenido de opinión sobre sucesos actuales, consejos, listas de herramientas y mucho más.
BENEFICIOS
Si el esfuerzo es frecuente y de calidad, otorga buenas posiciones en las páginas de resultados de buscadores como Google; brinda posicionamiento de liderazgo de pensamiento, crea seguidores, otorga suscriptores al contenido y leads.
DÓNDE
Sitio web de la empresa
COSTOS DE EXTERNALIZACIÓN
De bajo a moderado
DIFICULTAD
Fácil de empezar; un gran reto para mantener, no solo por la constancia sino porque requiere visión estratégica y conocimiento SEO.
TIPS
- Combinar la estrategia de palabras clave con la narración de historias
- Escribir titulares magnéticos para el audience persona
- Incluir videos e imágenes interesantes
Artículos especializados
Los artículos especializados abordan los problemas que enfrenta nuestro público objetivo con un estilo a profundidad. Pueden ser desarrollados por personas expertas dentro de la organización o contratados externamente.
SIRVE PARA
Desarrollar contenido altamente profesional que sea ÚNICO.
BENEFICIOS
Logra muy buenas posiciones de búsqueda si es que el contenido es único; otorga liderazgo de pensamiento.
DÓNDE
Sitio web de la empresa
COSTOS DE EXTERNALIZACIÓN
De bajo a moderado (a menudo se cobra de acuerdo a longitud)
DIFICULTAD
Baja
TIPS
- Solicite ideas y borradores a expertos en la materia
- Aborde problemas comunes de los que no haya mucho contenido
- Presentar cuadros y estadísticas útiles
Infografías
Las infografías son un recurso de alta aceptación, no solo porque son capaces de pasar gran cantidad de información rápidamente, sino porque lo hacen de una manera sencilla y objetiva que además suele viralizarse.
SIRVE PARA
Representar datos complejos o abundantes de forma visual y sencilla
BENEFICIOS
Gran potencial para ser compartido; comunican mucha información en poco espacio
DÓNDE
Blog, Linkedin, Instagram
COSTOS DE EXTERNALIZACIÓN
Media a alta
DIFICULTAD
Media a alta: requiere conocimientos de diseño
TIPS
- Mantener la sencillez
- Ofrecer un código HTML para incrustar la infografía
Videos
El video se ha convertido en una fuerza dominante en el marketing de contenidos; muy pocas marcas, empresas u organizaciones pueden hoy prescindir de él, ya sea en formato short form o long form.
SIRVE PARA
Compartir animaciones, documentales, puntos de vista, demostraciones y más.
BENEFICIOS
Alto engagement y poder de conversión; formato altamente exitoso con los usuarios móviles
DÓNDE
YouTube, TikTok, Instagram, (inserción en blog)
COSTOS DE EXTERNALIZACIÓN
Suelen ser elevados
DIFICULTAD
Dependiendo de lo complejo del video puede ir de fácil a complejo
TIPS
- Crear versiones divertidas y humanas
- Asegúrese de que la calidad del audio sea alta
- Publique transcripciones completas o parciales para el SEO
Podcast
Los podcasts gozan actualmente de una gran popularidad, pero siguen estando infrautilizados.
SIRVE PARA
Desarrollar contenido con alta personalidad y diferente diuración; es uno de los formatos más versátiles, ya que pueden ser divertidos, profundos, curiosos, polémicos y sin importar ello, volverse adictivos.
BENEFICIOS
Sumamente exitoso con los usuarios de móviles
PUNTO ÓPTIMO
iTunes, Spotify, y otras redes de podcast. Inserciones en blogs.
COSTOS DE EXTERNALIZACIÓN
De moderados a altos
DIFICULTAD
Requiere tiempo por lo que se trata de un trabajo intensivo
TIPS
- Establecer un calendario regular
- Contratar por habilidades de voz
- Invertir en un equipo de grabación de calidad
Estudios de caso
Los estudios de caso son una poderosa herramienta de capacitación de leads y por tanto de ventas.
SIRVE PARA
Mostrar historias de clientes que sean relevantes
BENEFICIOS
Refuerzo de la credibilidad
DÓNDE
Sitio web, blog
COSTOS DE EXTERNALIZACIÓN
Moderado
DIFICULTAD
Toman tiempo por lo que el esfuerzo es intensivo
TIPS
- Incluir información específica
- Realizar entrevistas para obtener citas y datos
- Reutilizar fragmentos para otros formatos (p. ej. podcast, infografías y videos short form)
E-Books
Los e-books son versátiles, potentes y pueden servir para muchos propósitos durante un largo periodo de tiempo.
SIRVE PARA
Mostrar expertise sobre un tema relevante o trendy, y al hacerlo desplegar un generoso uso de gráficos
BENEFICIOS
Proporcionan posicionamiento de liderazgo intelectual; son un imán de clientes potenciales
DÓNDE
Landing pages con formularios para obtención de leads
COSTOS DE EXTERNALIZACIÓN
Alta
DIFICULTAD
Requiere tiempo e investigación
TIPS
- Planificar para extraer los elementos clave y reutilizarlos
- Pensar en una alta dósis visual
- Incluir siempre una llamada a la acción para los clientes potenciales
Newsletters
Los boletines electrónicos o newsletters (como el que enviamos cada semana) incluyen contenido oportuno y de actualidad para los clientes potenciales y personas que han dado permiso para ser contactadas a través del correo electrónico.
SIRVE PARA
Mostrar a todas las personas suscritas el contenido relevante de la organización, así como ofertas que puedan crear conversiones.
BENEFICIOS
Mantener el engagement de los leads actuales
PUNTO ÓPTIMO
Aplicable a todos los dispositivos y audiencias receptivas
COSTOS DE EXTERNALIZACIÓN
Moderado
DIFICULTAD
Regular; suele basarse en contenidos existentes. El mayor reto es la constancia.
TIPS
- Promover otros contenidos
- Ser breve
- Ser de utilidad antes que vendedor
Concursos
Los concursos han demostrado ser inmensamente populares, especialmente entre la juventud.
SIRVE PARA
Una forma entretenida de atraer y mantener la comunidad
BENEFICIOS
Alto nivel de engagement
PUNTO ÓPTIMO
Blog, redes sociales
COSTOS DE EXTERNALIZACIÓN
Moderado
DIFICULTAD
Puede ser exigente dependiendo la mecánica y los aliados
TIPS
- Utilice formatos sencillos, por ejemplo elección múltiple
- Entregar las puntuaciones/conclusiones
- Hacerlo muy visual
Contenido visual en redes sociales
El contenido visual puede ser una ilustración, una fotografía, un carrusel, un collage o un meme creado o elegido para atraer a los usuarios de las redes sociales.
SIRVE PARA
Atraer y crear engagement
BENEFICIOS
Son altamente compartidas por los usuarios cautivos de las redes sociales
DÓNDE
Twitter, Facebook, Instagram, TikTok
COSTOS DE EXTERNALIZACIÓN
Bajo
DIFICULTAD
De baja a media
TIPS
- Formatear por separado para cada canal social
- Elegir imágenes con alto poder de atracción
- Experimentar con distintos copys
@luismaram Ejemplos de Marketing de Contenidos. 👁️ No todo el Marketing de Contenidos está hecho de blogs ni se hace para buscar ventas. 🤑 Los podcasts, las centrales de recursos, los vlogs, las bibliotecas, los portales noticiosos, también son formatos válidos. Todas las personas conocemos los blogs y sabemos de alguna organización que tenga el suyo (sea empresarial o no lucrativa); pero ¿quién aplica los otros formatos de marketing de contenidos? Statista y Pictoline tienen bibliotecas de infografías que son útiles y entretenidas. Statista además lo gestiona como modelo freemium. Scotiabank tiene un podcast denominado Consejo Capital para toma de decisiones financieras. HubSpot tiene una biblioteca de herramientas fantástica, con plantillas y simuladores de primera. Sofia Macias tiene su vlog (video log) con consejos sobre cómo poner tu dinero a trabajar. Nestlé tiene su sitio Baby&Me con más de mil artículos evergreen para padres y madres en etapa de crianza. No todo el marketing de contenidos son blogs. Hay que escoger UNA plataforma, UN tipo de contenido, UNA audiencia definida y sobre ello construir. #marketingdecontenidos #tipsmarketingdigital #marketingideas #estrategiadecontenidos #redes #emprendedoresonline #contenidodigital #creaciones #contenidos #emprendimientodigital #emprender #negocios #emprendimientos #ideasdecontenido #creaciondecontenido #marketingdecontenidos #marcapersonal #contenidodevalor ♬ sonido original – LuisMaram
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