Tres jóvenes creando videos personales en TikTok han cosechado más reproducciones que cualquier video de marca en el mundo, aún cuando estas última tengan presupuestos multi-millonarios, ¿por qué?, ¿qué tienen en común los videos más vistos de TikTok?
¿Por qué las empresas no triunfan en TikTok?
Pensémoslo así. ¿Qué sucede cuando una empresa dice: «Entremos a TikTok» porque allí está el nuevo mercado. Hagamos un video que se vuelva viral»?
La respuesta es que juntará a su departamento de marketing y/o agencia, reunirá a una banda de «creativos», pelotearán ideas hasta crear algo «disruptivo» — al menos así lo pensarán — y pondrán manos a la obra, gastando una torre de plata y después teniendo que pasar el video por un montón de directivos mayores de 45 para que den su aprobación a fin de que cumpla con los estándares y valores de la empresa.
El resultado es un completo fracaso. ¿Por qué? Porque la viralidad no se logra y el dinero sí se gasta. ¿Qué sucede?
Hablemos de ese animal llamado TikTok…
La ventaja de los creativos en TikTok
TikTok ha dominado los últimos años como la mejor plataforma de redes sociales en cuanto a alcance y awareness se refiere, manteniéndonos a todos atentos cuando queremos salir del aburrimiento. No por nada es la plataforma social más adictiva del planeta.
Es verdad que hay mucho contenido banal… o que los corporativos juzgarían así pero ¿podríamos aprender algo de ello? Después de todo, las empresas han fracasado estrepitosamente en esta red social si hablamos de viralidad.
Para responder a ello deberíamos analizar algunos de los videos más vistos de TikTok de todos los tiempos.
Es importante señalar que los videos más vistos son diferentes a los que reunen más «me gusta».
Por supuesto, el mundo de TikTok es harto dinámico, pero hasta ahora aquí hay tres videos extraídos del Top 10.
3 de los videos más vistos de TikTok
1) La ilusión de Harry Potter de Zach King: 2.300 millones de visitas
El rey indiscutible de los TikToks mágicos encabeza la lista. Actualmente, Zach King ostenta el título del vídeo de TikTok más visto de todos los tiempos, con 2,3 MILLONES de visitas. No te estropearemos su contenido, te dejamos experimentar la magia…
@zachking They rejected my application to Hogwarts but I still found a way to be a wizard. 🧹#illusion #magic #harrypotter ♬ Zach Kings Magic Broomstick – Zach King
8) El lugar No. 8 es el tutorial de belleza de Nyadollie: 512,6 millones de visitas.
El impresionante tutorial de belleza de Nyadollie se subió en marzo de 2023 y ya se encuentra entre los 10 TikToks más vistos de todos los tiempos. El video también tiene 37,9 millones de me gusta. La estética es brutal.
@dollievision Makeup 💗✨ #melanin #fypageシ #fyp #blacktiktok #makeup #darkskin #fypシ #makeupvideos #makeupvideos #makeuptutorial ♬ Just the Two of Us – Grover Washington, Jr.
9) El No. 9 son las Fresas cubiertas de chocolate de Gabs: 454,2 millones de visitas.
El vídeo original de fresas cubiertas de chocolate fue publicado por @pr4yforgabs el 5 de febrero de 2024. Hasta ahora, ha conseguido acumular 450 millones de visitas.
El vídeo también tenía 50,6 millones de me gusta hasta el 15 de abril.
@pr4yforgabs #fy #foryou #strawberry #chocolate #chocolatecoveredstrawberries ♬ What You Won't Do for Love – Bobby Caldwell
Analizando tres de los videos más vistos de TikTok
¿Por qué estos tres videos tienen tantos views? Dar la respuesta en retrospectiva, conectando los puntos, como diría Steve Jobs, es sencillo. Lo difícil es conectarlos hacia adelante, cuando tenemos que crear algo nuevo.
Viendo hacia atrás podríamos señalar que los tres videos tienen una cosa en común que rara vez logran los videos corporativos: autenticidad.
No hay poses, no hay fingimientos. Simple entretenimiento puro, a veces divertido, a veces educativo, pero allí está… entretenimiento AUTÉNTICO. Y lo que es auténtico no puede aparentarse.
La segunda cualidad es que son visualmente encantadores. Simplemente son adictivos a la vista, sea por sorprendentes, estéticos o divertidos.
Y el tercer punto quizás es el que más agrade a las empresas: ninguno tiene una producción costosa. Esto quiere decir lo que siempre hemos sabido… la creatividad no depende del dinero, sino del cerebro.
Resumiendo:
- Autenticidad
- Atractivo
- Accesibilidad
El reto, como siempre es: ¿puede tu marca hacer algo aprendiendo con humildad algo de estos creadores?
Tan solo intentarlo, vale la pena el esfuerzo.
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