Nunca dejará de sorprenderme lo que se puede lograr con una buena dosis de perseverancia, y una conexión a Internet.
Por ejemplo, sigo a Luis Maram desde hace mucho tiempo y sé que sus contenidos están ayudando a miles de negocios y emprendedores en todo el mundo.
Este poder de transformación ya de por sí demuestra el enorme potencial de la red.
Pero es todavía más increíble que Luis y yo no nos conocimos hace un par de meses, y ahora tengo la oportunidad de compartir mis conocimientos contigo a través de su site.
Y todo gracias a un podcast. ¿Quieres crear uno? Aquí te dejo una guía para que lo hagas desde cero.
Resulta que voy camino de las dos décadas dedicado profesionalmente al marketing digital. He participado en cientos de proyectos en Internet, vendí mi primera “startup” a una de las multinacionales europeas más destacadas del sector y he ayudado a miles de emprendedores a consolidar su presencia online.
Como te puedes imaginar, durante mi extensa travesía he probado todo tipo de herramientas y técnicas de marketing online; sin embargo, jamás – repito, jamás – he utilizado un canal tan eficaz como el podcasting para generar más audiencia, leads y ventas en mis negocios digitales.
A continuación compartiré contigo 7 poderosas razones para empezar a crear un podcast para tu negocio o marca personal hoy mismo.
Si quieres aprender más sobre el fenómeno del podcasting y cómo puedes aplicarlo a tu negocio, puedes descargar aquí tu hoja de ruta gratuita o acceder a Podcasting Power; la formación más completa para emprendedores, creadores de contenido y profesionales.
No basta con “estar” en Internet. Hay que “destacar”
Hace poco escuché una historia increíble. En una clase de educación infantil, el maestro pidió a los alumnos (de entre 5 y 6 años) que dibujaran un perro. Como era de esperar, todos los niños y niñas de la clase lograron dibujar algo que más o menos se asemejaba a un perro.
Todos menos uno.
Resulta que este niño – el “diferente” – dibujó simplemente una línea horizontal que atravesaba todo el papel de izquierda a derecha.
Así era su dibujo del perro: _________________________________________
El maestro convocó una reunión con sus padres y un psicólogo infantil, pero cuando le pidieron explicaciones el muchacho respondió con toda la naturalidad del mundo: había hecho el dibujo a escala, y como el perro entero no cabía en el papel solamente se veía un trozo de la correa.
Resulta que el chico que se había atrevido a ser diferente no padecía ningún retraso cognitivo, sino que era un genio superdotado.
Nuestro sistema educativo, laboral y profesional suele penalizar aquello que es diferente. No está bien visto destacar, y es preferible pasar desapercibido.
Pero esa estrategia de “ser normal” no funciona en marketing online. Si eres normal, no eres nadie. Si no eres nadie, no tienes Audiencia. Si no tienes Audiencia, es imposible monetizar.
Si tu presencia en Internet es “normal”, si no es inspiring marketing – si te limitas meramente a “estar” – serás uno más del montón, y tu negocio tendrá el mismo impacto que una gota de agua en la inmensidad del océano.
Para triunfar en el mundo digital – independientemente de si tienes un gran negocio, un pequeño negocio, una empresa familiar mediana, una “startup” o eres un profesional freelance – es imperativo destacar.
Tienes que hacer cosas que tu competencia no sabe, no quiere o no está dispuesta a hacer, porque en un mundo digital tan saturado sólo triunfan los que se atreven a ser diferentes.
Dentro de 4 ó 5 años será otra cosa, porque la tecnología no para de avanzar, pero hoy en día el podcast es un canal tremendamente efectivo para llamar la atención de tu Audiencia con menos competencia que otros canales.
Los podcasts cada vez tienen más Audiencia
Según el informe más reciente de Edison Research (y otros estudios de mercado similares), el número de personas no sólo que escuchan podcasts sino que están “enganchados” a los podcasts no para de crecer.
Se estima que aproximadamente 57 millones de norteamericanos (el 21% de la población) ha escuchado un podcast durante el último mes (casi el doble que hace tan sólo 3 años), y cerca de 98 millones ya están familiarizados con el término “podcast”.
Como reflejan estos datos, el podcasting ya es una realidad en los mercados más sofisticados y solamente es cuestión de tiempo hasta que se extienda al resto del mundo.
A título personal y según mi propia experiencia, puedo dar fe de esta meteórica tendencia: La Academia de Marketing Online (mi podcast semanal de marketing digital y negocios en Internet) atrae a nuevos Oyentes tanto en México como en España de forma exponencial mes tras mes.
Contenido bajo demanda: en cualquier momento, y desde cualquier lugar
La tercera razón para crear un podcast hoy mismo es que el contenido de valor añadido en formato audio es un imán para el oyente debido a su comodidad.
Tu Audiencia podrá consumir sus contenidos favoritos (altamente especializados y transmitidos con auténtica pasión) bajo demanda: en cualquier momento, desde cualquier lugar y a través de cualquier tipo de dispositivo.
Como bien saben los Lectores de Luis Maram, el contenido de calidad es un ingrediente esencial para construir una reputación online y una condición “sine qua non” para monetizar prácticamente cualquier proyecto en Internet.
No todo el mundo tendrá tiempo de leer tus posts (especialmente si son muy extensos), pero sí podrán escuchar tu contenido a través de un podcast mientras hacen otras cosas durante su ajetreado día.
En esta guía gratuita sobre podcasting tienes algunos ejemplos de cómo distintos tipos de negocios pueden adaptar sus contenidos al formato de audio de un podcast.
El podcast es una extraordinaria herramienta de networking profesional
¿Sabes cómo conocí a Luis Maram? Le entrevisté en el Episodio #70 de mi podcast; también he entrevistado a la experta en marketing digital Vilma Núñez, a la escritora Sofía Macías y al periodista Joaquín López-Dóriga entre otros; todos ellos profesionales que están extremadamente ocupados y que probablemente jamás me hubieran prestado atención en una conferencia presencial, vía e-mail, dejando un simple comentario en su blog o a través de las redes sociales donde tendría que competir por su atención con decenas de miles de seguidores.
Ahora tengo contacto directo y acceso a todas estas personalidades. El valor profesional de tales conexiones es absolutamente incalculable.
Y todo gracias al podcasting.
Un podcast, por tanto, te permitirá relacionarte no sólo con clientes potenciales, sino también con los líderes de tu nicho de mercado (el programa de formación profesional Podcasting Power incluye las plantillas que utilizo para contactar con los invitados de mi podcast). ¡Hazlo tuyo!
Técnicamente es mucho más sencillo crear un podcast de lo que crees
Algunos podcasters te dirán que técnicamente es un infierno crear un podcast, pero es falso (te lo digo yo, que soy bastante torpe con la tecnología, y he creado uno sin problemas).
De hecho, probablemente te lo dicen porque quieren retrasar la entrada de nuevos competidores durante el mayor tiempo posible.
Crear un podcast es algo más complejo que lanzar un blog (aunque tampoco tanto), pero es más sencillo que crear y editar vídeos de calidad. Al fin y al cabo, sólo tienes que preocuparte del audio.
Esa barrera de entrada – la aparente dificultad técnica (que en realidad no lo es tanto) – es una de las principales razones para crear un podcast antes de que haya más competencia en tu nicho de mercado.
El que pega primero en marketing online pega dos veces y si esperas demasiado, será tarde como ya ocurrió con los blogs, las redes sociales, el SEO…
Solamente es cuestión de ponerse, aprender los pasos y hacerlo.
Puedes estar tranquilo. Crear un podcast no es como aprender a programar, tocar un instrumento ni poner en órbita una nave espacial.
Evidentemente hacer un buen podcast es más complicado que simplemente hacer un podcast, de la misma forma que preparar una cena exquisita es más difícil que meramente preparar algo para cenar.
Como en tantas otras áreas de marketing online, lo más difícil es tomar la decisión de empezar, y luego pasar a la acción.
Pero tu objetivo en estos momentos – la clave para diferenciarte de tus competidores – no es alcanzar la perfección con el primer episodio de tu primer podcast, sino empezar sentando unas bases sólidas e ir creciendo desde allí.
Crear un podcast no es caro
Si realmente quieres construir un negocio de éxito en Internet, conviene interiorizar un concepto crucial: los dos ingredientes de un negocio de éxito son (a) ingresos y (b) inversión.
Sin inversión no hay ingresos sostenibles a largo plazo, y sin ingresos sostenibles no hay negocio.
Una de las grandes ventajas del marketing digital es que no requieren la misma inversión ni la misma infraestructura que un negocio “tradicional”.
En los negocios digitales podemos conseguir resultados extraordinarios con inversiones discretas, y el podcast es un excelente ejemplo de ello.
¿Qué necesitas para crear un podcast mínimo viable y empezar a conseguir más Audiencia, más Leads y más Ventas hoy mismo?
Necesitas un ordenador (asumo que ya tienes uno). Necesitas un micrófono (a partir de 20 euros, aunque prácticamente todos los móviles vienen ya con auriculares que también sirven para grabar). Necesitas software de grabación y edición de audio (yo utilizo Audacity que es gratuito). Y necesitas espacio de hosting para alojar los episodios de tu podcast (a partir de unos 5 US$ mensuales).
También necesitas unos conocimientos mínimos, pero gracias a programas de formación como Podcasting Power eso está también a tu alcance.
No está mal, ¿verdad? No te creas que hace falta mucho más. Crear un podcast no supone precisamente la millonada que dicen algunos.
¿Merece la pena esta inversión para implementar un nuevo canal de generación de audiencia, leads y ventas para tu negocio?
Categóricamente y rotundamente yo digo que SÍ.
Conexión emocional con tu Audiencia
Una de las razones más importantes que explican el auge de los podcasts – quizás la razón más importante de todas – es la conexión personal y el vínculo emocional que se establece entre el creador y su Audiencia.
No hay otra herramienta igual, y si has escuchado un podcast alguna vez sabrás perfectamente a lo que me refiero. Si no, que se lo digan a los millones de Oyentes de Serial.
El extraordinario poder de la voz humana para transmitir pasión, historias y emoción es mucho mayor que el poder que pueden ejercer las palabras en un monitor.
Si tienes tu propia marca personal, compartes contenidos o gestionas un negocio en Internet, seguramente hayas asistido a una conferencia o seminario sobre marketing online en alguna ocasión. Y seguro que ha habido algún ponente que te ha impactado especialmente, ¿verdad?
Me atrevería a decir que es imposible crear ese vínculo emocional tan estrecho a través de un blog o las redes sociales exclusivamente (por muy bueno que sea tu contenido); pero cuando tienes un podcast, los Oyentes te están escuchando a ti de viva voz. Estás con ellos en el coche o en el autobús, les acompañas al gimnasio, a pasear y mientras hacen las tareas del hogar, incluso te metes en la cama con ellos : )
El poder que implica esto – la capacidad de conexión y la posibilidad de influir positivamente en la vida de las personas a través de un podcast – es incuestionable y difícilmente equiparable a ningún otro medio de comunicación.
Conclusión
Y ahí lo tienen: 7 poderosas razones para crear un podcast hoy mismo si tienes cualquier tipo de presencia en Internet. Podrían haber sido 14 razones, pero creo que ya he ocupado suficiente espacio en el site de mi querido Luis, así que si quieres aprender más sobre el podcasting te invito a descargar tu guía gratuita aquí.
Cuando quieras dar el paso, en Podcasting Power conseguirás la capacitación que necesitas.
Acerca de Oscar Feito
Oscar Feito es el creador La Academia de Marketing Online; uno de los podcasts en español más escuchados sobre marketing digital, emprendimiento y negocios en Internet.
Es licenciado en Ciencias Económicas por la London School of Economics, conferenciante y docente.
Su primera “startup” – Shopall – fue adquirida por el Grupo Antevenio en una de las operaciones más destacadas del sector. Ahora, Oscar compagina proyectos propios con ayudar a empresas y emprendedores en el diseño y ejecución de iniciativas digitales innovadoras (especialmente podcasts).
Comparte ideas para multiplicar tu Audiencia, técnicas eficaces para monetizar tu tráfico y – sobre todo – la motivación necesaria para perseverar hasta que todas las piezas encajen a través de su blog http://www.oscarfeito.com.
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