Las marcas hoy pelean por views en las redes sociales y ansían además ser queridas, amadas y respetadas… ¿cómo lograr todo eso? La respuesta la tiene Ruffles y con su campaña Rompamos el ciclo responde ¿cuán grande puede ser el alcance de una campaña social?
¿Podrá Ruffles triunfar donde Gillette fracasó? Hace años, Gillette emitió una campaña vs la masculinidad tóxica: We Believe: The Best Men Can Be. En ella, se mostraban varios comportamientos masculinos tóxicos. Un esfuerzo adelantado a su tiempo, pero la respuesta no fue la esperada.
Ahora, Ruffles lanza Rompamos el ciclo, una campaña que respira el mismo aire; incluso la esencia creativa es similar, enfocándose en la lucha vs la violencia de género. ¿Qué tal le va?
Rompamos el ciclo vs la violencia de género
En un esfuerzo por impulsar el cambio social y contribuir a disminuir la violencia de género, Ruffles®, en colaboración con las organizaciones GENDES y Red Nacional de Refugios, anunciaron el lanzamiento de la iniciativa Rompamos el ciclo, una alianza que busca cuestionar conductas sexistas arraigadas en la sociedad, marcando un paso significativo hacia un México en el que todas las personas puedan prosperar, independientemente de su género.
En un compromiso sólido por fomentar una comunidad libre de violencia de género, la marca, busca generar conciencia sobre los efectos perjudiciales de esta problemática, a través de un vídeo de dos minutos que expone una de algunas de las situaciones de violencia que se viven en México… tristemente, uno de los peores países en este sentido.
Muchas personas pensarán que dos minutos son excesivos para una campaña social, sin embargo, no cuando hay un buen storytelling detrás, y este es un buen ejemplo.
¿Qué tan grande puede ser el alcance de una campaña social?
Muchas personas, incluso en departamentos de marketing no suelen apostar por estos esfuerzos porque son incrédulas antes los posibles resultados.
Para responder a ¿qué tan grande puede ser el alcance de una campaña social? Ruffles viene a tapar bocas.
El video de YouTube tiene más de 32 millones de views en dos meses… lo que significa un alcance extremadamente considerable. Podría decirse que sin repeticiones, tiene números suficientes para que un tercio de todo México ya lo hubiera visto.
¿Cómo se hace una campaña social? La importancia de especialistas y aliados
El desarrollo de esta propuesta contó con la orientación de Gary Baker, psicólogo, conferencista e investigador, quien ha contribuido mundialmente con su conocimiento acerca del replanteamiento de la masculinidad, para entender cómo se desarrolla la violencia y la importancia que existe alrededor de la igualdad de género. “Que un hombre sienta que debe rendir cuentas si abusa de su poder es fundamental” señaló Gary Baker al respecto de la campaña.
Por otro lado, también se contó con la alianza con la Red Nacional de Refugios A.C. y GENDES, quienes colaboran con Ruffles® en esta causa crucial a través de sus áreas de apoyo y vasta experiencia en el acompañamiento de víctimas.
GENDES impulsa relaciones igualitarias y respetuosas. Su enfoque especializado radica en trabajar con hombres, fomentando procesos de reflexión, intervención, investigación e incidencia desde una perspectiva de género.
Red Nacional de Refugios A.C., se dedica a brindar atención integral y protección a mujeres que han sido víctimas de violencia de género. Sus fundamentos esenciales incluyen: los derechos humanos, la igualdad sustantiva, la perspectiva de género, la democracia, la horizontalidad, la inclusión, la unidad, la transparencia y la rendición de cuentas, mismos que delinean su enfoque feminista y comprometido.
Y otras empresas se suman…
Bajo el compromiso de amplificar el mensaje de esta causa, Ruffles suma nuevas alianzas de empresas con responsabilidad social, como es el caso de Conciencia Cinemex, que contribuirá al presentar el vídeo en las funciones de cine gratuitas que se darán a bordo de Cine Vagón, llevando el mensaje a familias de comunidades alejadas y/o vulnerables de nuestro país potencializando así la visibilidad de la iniciativa.
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