Hace un par de días una marca me preguntó cuál era mi tráfico para audiencia proveniente de Perú y Colombia porque estaban armando una campaña con creadores digitales tanto de texto como video, especialmente en Instagram. La pregunta llamó mi atención y me puse a averiguar cómo anda el mercado de infleuncers en Latam. Debo decir que pensé que México tendría una buena cantidad pero la sorpresa fue grande… Hablemos del estudio de Influencity y verás a qué refiero.
Influencity es una plataforma de influencer marketing que usa marcas y agencias en 70 países, y para buena fortuna mía, recién publicaron su estudio Marketing de influencers en Instagram en Latinoamérica 2026. Los números de entrada impresionan: 18,412,413 perfiles de influencers en 20 mercados y unos 323.5 millones de usuarios estimados de Instagram. Es decir, 5.69 creadores por cada 100 usuarios.
Suena tremendo, ¿cierto? El problema es que ese promedio esconde verdades que a simple vista no imaginamos. Como diría la gallina ¡al grano!
La macro foto de los creadores de contenido en Instagram
Brasil tiene 12,182,215 perfiles: el 66.2% de todos los creadores de la región, aunque solo concentra el 43.7% de los usuarios de la misma. Si juntamos Brasil, Argentina y México suman el 82.1% de los creadores. Si agregamos Colombia y Chile, llegamos al 89.9%.
México: mucho público, pocos creadores
México tiene 53.6 millones de usuarios estimados de Instagram, el 16.6% de la región y la segunda audiencia más grande, muy por encima de los 31.1 millones de Argentina.
Pero ojo a esto: Argentina tiene 1.83 veces más creadores que México (1.90 millones contra 1.04 millones). México representa apenas el 5.6% de los creadores de la región.
La densidad es de 1.94%: un creador por cada 51.7 usuarios.
¿Qué significa esto? Una audiencia enorme con relativamente pocos creadores. Si eres creador, hay espacio para crecer en la Creator Economy. Si eres marca, los buenos perfiles mexicanos no abundan, así que vale la pena identificarlos con tiempo.
La buena noticia: México es el mercado que más ha crecido desde 2023. Pasó de 670,969 a 1,037,320 perfiles, un aumento de 54.6%.
El reino de los nano influencers
Si piensas en “influencer” y te imaginas a alguien con millones de seguidores, piénsalo de nuevo:
- 88.0% son nano influencers (de 1,000 a 10,000 seguidores).
- 10.7% son micro influencers.
- Solo 12,896 perfiles superan el millón de seguidores: el 0.07% del total.
Y esos mega influencers también están concentrados: Brasil, México, Argentina, Colombia y Chile reúnen el 92.9% de ellos. México aporta 1,374.
Ellas dominan la base, ellos la cima
Este dato me parece de los más reveladores del estudio.
Las mujeres representan el 61.2% de los creadores clasificados por género, y son mayoría en los 20 mercados sin excepción.
Pero cuando subes al nivel de más de un millón de seguidores, el reparto se invierte: 54.9% hombres contra 45.1% mujeres. Por cada 1,000 perfiles clasificados, los hombres tienen 1.92 veces más probabilidades de superar el millón de seguidores.
Como referencia: en Estados Unidos, ese mismo nivel está prácticamente en paridad (50.1% mujeres).
Moda y bienestar mandan (en México gana bienestar)
En los ocho mercados con datos de nicho, que suman el 93.7% de los perfiles, los intereses más comunes son:
- Moda: 2,588,305 perfiles
- Fitness y vida saludable: 2,496,320
- Belleza: 1.91 millones
- Gastronomía: 1.72 millones
- Viajes: 1.43 millones
Ojo: muchos creadores tienen más de una etiqueta, así que estas cifras se traslapan y no se pueden sumar.
Moda es el interés número uno en seis de los ocho mercados. Las excepciones son México y Chile, donde gana bienestar. En México, por un pelito: 223,497 perfiles de bienestar contra 222,629 de moda.
Cada nicho tiene además su propio equilibrio de género. Belleza es el más femenino (77.5% mujeres), mientras que en gaming (37.5% mujeres) y electrónica e informática (43.1%) predominan los hombres.
Los creadores pequeños rinden más (con asterisco)
Un estudio previo de Influencity, de 2025, analizó más de 5,000 publicaciones patrocinadas en la categoría de suplementos. Encontró que:
- Los creadores con menos de 100,000 seguidores lograron un engagement medio reportado de 57%, contra 24% de quienes superan el millón.
- Las publicaciones marcadas claramente con #ad o #sponsored tuvieron 12% más engagement a largo plazo.
- En México, las audiencias respondieron mejor a narrativas de energía, familia y comunidad que a mensajes genéricos.
Ahora, el asterisco: esa muestra combina Estados Unidos y México y no se desglosa por país. Así que tómalo como una hipótesis que vale la pena probar en tu propio mercado, no como una verdad absoluta.
Y si vendes suplementos en México, recuerda que la COFEPRIS limita su publicidad a beneficios nutricionales o de bienestar.
Latinoamérica frente al mundo
Comparada con Estados Unidos y Europa, Latinoamérica es:
- La base más grande: 18.41 millones de perfiles, 2.06 veces más que EE.UU. (8.94 millones) y 48% más que Europa (12.41 millones).
- La más densa: 5.69% de creadores frente a 4.64% en EE.UU. y 4.21% en Europa, y 28.3 perfiles por cada 1,000 habitantes frente a 26.2 y 18.5.
- La más concentrada: tres países suman el 82.1% de los perfiles. En EE.UU. necesitas 17 de 50 estados para llegar al 80%, y en Europa, 8 de 30 mercados.
- La más desigual: solo 3 de 20 mercados superan el promedio de la región, contra 9 en EE.UU. y 9 en Europa.
En alcance, los usuarios estimados de Instagram equivalen al 49.6% de la población de los 20 mercados, frente al 56.5% en EE.UU. y el 43.9% en Europa.
Un dato curioso sobre TikTok: según los datos que Influencity usa como referencia de contexto (no como comparación directa), la densidad de creadores en TikTok es apenas 1.07 veces la de Instagram en Latinoamérica. En EE.UU. y Europa es aproximadamente el doble (2.04 veces en EE.UU.). Sin Brasil, la relación en la región sube a 1.58 veces.
Menos creadores que en 2023… con mucha más audiencia
Las ediciones anteriores del estudio registraron unos 12.0 millones de perfiles en 2020 y unos 18.9 millones en 2023. En 2026 son 18.41 millones. Mientras tanto, la audiencia estimada pasó de 168.3 a 207.6 y luego a 323.5 millones de usuarios.
Detrás de esa cifra aparentemente estable hay dos movimientos opuestos: Brasil cayó 15.6% desde 2023, mientras que el resto de la región creció alrededor de 39%, con México a la cabeza.
Una aclaración importante: cada edición es una fotografía independiente, con métodos distintos, así que no deben leerse como una serie perfectamente comparable.
Lo que dice Influencity
Daniel Sánchez, CEO y fundador de Influencity, lo resume así:
“Latinoamérica no es un único mercado de influencer marketing. Son veinte, y Brasil condiciona casi todas las medias. México tiene la segunda mayor audiencia de Instagram de la región, pero una densidad de creadores muy inferior a la media, y es el mercado que más ha crecido desde 2023. Las marcas que planifican sus campañas a partir de una media regional buscarán creadores en los lugares equivocados.”
Y agrega:
“Las marcas deberían fijar sus objetivos mercado a mercado y nivel a nivel, no a partir de un único promedio regional.”
¿Y ahora qué hacemos con esto?
Si eres mercadólogo o tienes una marca, aquí van mis recomendaciones prácticas:
- Olvídate del promedio regional. Planea país por país y nivel por nivel de seguidores.
- En México, no te quedes solo en moda. Bienestar es el nicho con más creadores y puede ser una gran puerta de entrada.
- Dale una oportunidad a los nano y micro influencers. Son la inmensa mayoría y, al menos en la muestra de suplementos, rindieron mejor. Pruébalo con tus propias campañas.
- Si buscas mega influencers, revisa tu mezcla de género. En la cima la balanza se inclina hacia los hombres, aunque la base sea mayoritariamente femenina.
- Etiqueta tus colaboraciones. Transparentar con #ad o #sponsored no solo es lo correcto: en el estudio de suplementos se asoció con más engagement.
- Conoce las reglas de tu categoría. Si vendes suplementos, la COFEPRIS define qué puedes prometer.
En resumen: México tiene una audiencia gigante y una base de creadores que está creciendo más rápido que nadie en la región. Quien entienda esto primero va a tener ventaja.
Puedes consultar el estudio completo, con rankings de los 20 mercados, desgloses por género, nivel de seguidores, nicho y metodología, en el sitio de Influencity.
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