¿Cuánto debe durar mi video para que lo vean? ¡Error! Pregunta equivocada… Prometemos dar la respuesta, pero antes de explicar o antes de que creas que hicimos un título clickbait, vamos a hablar de números.
¿Sabías que TikTok, la aplicación que solía permitir solo videos muy cortos en su inicio, hoy está probando una nueva opción para compartir contenidos de 15 minutos?
Esto un enorme aumento y un paso importante para TikTok. En un inicio, la app solo permitía grabar 15 segundos de video, luego 60, posteriormente pasó a 3 minutos, luego 5 minutos y finalmente 10 minutos en 2022.
Hoy parece que pronto aumentará a 15 minutos por clip.
Pero… ¿no acaso los expertos han dicho que lo mejor hoy en día es el video corto? ¿Esto quiere decir que la gente quiere ver videos más largos?
Desde un punto de vista comercial, los videos más largos tiene sentido: las películas y series, por ejemplo, mantienen a las personas viendo por más tiempo y dan más oportunidades de mostrar anuncios. Muchos señalarán que TikTok no funciona así, pero la realidad es que sí hay mucho video seriado hoy en día dentro de su plataforma.
Además, ¿sabías que la versión china de la aplicación, Douyin, aumentó el límite a 30 minutos por clip el año pasado?
Esto abre la puerta a que pronto también se pudieran subir contenidos a TikTok de 30 minutos, lo que pondría a la app uno a uno vs YouTube.
¿Cuántos videos de más de un minuto se ven en TikTok?
La plataforma acaba de comunicar que las y los usuarios ahora pasan la mitad de su tiempo en la aplicación, viendo contenido que dura más de un minuto. Y en los últimos seis meses, los creadores que publican videos de más de un minuto tienen cinco veces más tasa de crecimiento en seguidores que aquellos que publican solo videos cortos.
¿No es una ironía? Meta y Google fueron tras TikTok creando formatos cortos; reels para Instagram y Shorts para YouTube… porque pensaron que la gente quería justo eso, pero ahora, TikTok está jugando a la inversa, creciendo la duración de sus videos.
¿Qué está pasando?, ¿es mejor el video corto o largo entonces? Aquí es donde retomamos el inicio de esta nota cuando señalábamos que se hacía la pregunta equivocada al cuestionar ¿Cuánto debe durar mi video para que lo vean?
¿Cuánto debe durar mi video para que lo vean? La verdad es…
Los videos son uno de los formatos de contenido más populares en las redes sociales. Sin embargo, no todos son iguales. Hay algunos que son extremadamente cortos y se vuelven exitosos, logrando captar la atención de los usuarios, quienes los comparten sin parar, mientras que hay otros que miden exactamente lo mismo pero pasan desapercibidos… Sin embargo, el hecho es que encontramos el mismo fenómeno a la inversa: videos largos que se vuelven virales y destacan rodeados de videos con la misma duración que son intrascendentes.
Entonces… ¿Qué hace que un video sea exitoso en redes sociales? ¿Es la duración? ¿El formato? ¿La red social en la que se publica? ¿Que se haya hecho con IA?
Ninguna de las anteriores.
La respuesta aunque no les guste a muchos es… la calidad del contenido. No la calidad del video, la calidad del contenido. Un video de calidad es aquel que es interesante, relevante y atractivo para el público al que iba destinado.
Analicemos esta triada de características con ejemplos, excluyendo obviamente a influencers y celebridades, porque ellos deben la viralidad de su contenido a quienes son, por lo que no sería justo comparar sus videos con los de cualquier marca u organización.
Tres cualidades de los videos que se comparten
Qué es un video interesante
Un video interesante es aquel que despierta la curiosidad del usuario(a) y le hace querer saber más. Puede ser informativo, educativo, divertido o incluso emocionante.
¿Un ejemplo? Este video de YouTube dura casi 14 minutos y tiene 5.6 millones de reproducciones ¡y lo hace hablando de pobreza! ¿Cómo ha logrado estos números? Siendo altamente educativo y teniendo una narrativa muy atractiva, comenzando por el título: ¿Qué tienen los pobres en la cabeza?
Qué es un video relevante
Un video relevante es aquel que es adecuado para el público al que va dirigido. Es importante conocer las necesidades, puntos de dolor e intereses de la audiencia para crear contenido que sea relevante para ella.
Un ejemplo es este video de Instagram con casi 4 millones de reproducciones y en donde, en un minuto, se muestra cómo hacer una sentadilla búlgara; un ejercicio muy común entre quienes practican ejercicio. El video no tiene nada de extraordinario, salvo ser relevante para una audiencia específica, además de que el instructor lo muestra con personalidad propia.
Qué es un video atractivo
Un video atractivo es aquel que tiene un buen nivel de producción. La imagen y el sonido deben ser buenos, y el montaje debe ser fluido, lo que no necesariamente quiere decir profesionalmente producido.
El ejemplo perfecto es de un negocio que vende soportes para televisiones y simplemente muestra las bondades de su producto. No es un video profesional, no tiene un locutor, no tiene nada mas que ser completamente funcional en audio y montaje de video. Simple. Nada mal para casi 10 millones de reproducciones.
@soportesdizmargdl Cual es mi soporte ideal para mi tv? En soportes Dizmar tienes la respuesta, Cotiza ya!!!! #viral #tv #fyp #reels #tiktok #foryou ♬ LOCO MEXICANO – ODK Beats
Acabamos de mostrar tres ejemplos en diferentes formatos, redes y duraciones, pero todos son exitosos. De modo que la respuesta a ¿Cuánto debe durar mi video para que lo vean? es… la duración no importa. Si el contenido tiene estos elementos, las y los usuarios lo verán, lo apreciarán y lo compartirán, independientemente de la duración, el formato o la red social. Sin embargo, si el video es más de lo mismo… ese video nació muerto.
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