En un extraordinario movimiento de marketing con propósito, en el marco del Día Internacional de la Mujer, Avon presentó la plataforma: “Grandiosa Mujer”, un espacio digital creado para impulsar la independencia económica de las mujeres.
La plataforma está diseñada para promover el aprendizaje a través de contenidos y herramientas útiles a las mujeres de México, Centroamérica y República Dominicana.
El objetivo: fortalecer sus conocimientos y habilidades en los ámbitos financiero, tecnológico y emocional, para romper las barreras que tradicionalmente impiden la independencia económica de las mujeres.
¿Por qué crear esta plataforma digital?
La necesidad de realizar este tipo de acciones surge con la intención de disminuir la desigualdad de oportunidades, impulsando la participación laboral femenina en México y contribuyendo también a erradicar la violencia económica, de la cual son víctimas miles de mujeres en México y Centroamérica.
Según la Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo:
- Casi un tercio de las mujeres mexicanas que trabajan lo hacen en el sector informal y el 11% en el sector doméstico.
- En México, las mujeres tienen un salario 34% menor al de los hombres, mientras que en el resto de Latinoamérica la diferencia es del 21%.[2]
- La brecha de género en la carga total de trabajo (remunerado y no remunerado) es de 13.4 horas semanales en promedio.
Con esta perspectiva, y siguiendo su propósito de marca, Avon realizó la encuesta “Encuesta Barreras que impiden a las mujeres emprender un proyecto o negocio” en donde alrededor de 1,500 mujeres emprendedoras y no emprendedoras fueron encuestadas durante el mes de febrero en edades entre 25 y 55 años, en 11 países diferentes: México, Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Panamá, Perú, Rep. Dominicana y Uruguay.
El objetivo fue entender cuáles son los obstáculos que tienen las mujeres al momento de emprender un proyecto o negocio, en donde se destacan los siguientes hallazgos:
- 1 de cada 3 emprendedoras combina su trabajo independiente con un empleo fijo.
- 1 de cada 3 debió enfrentar el prejuicio de haber conseguido el éxito laboral a cambio de favores sexuales.
- 1 de cada 3 es el principal sostén del hogar,
y el mismo número aporta en igual medida que sus parejas. - El 48% comenzaron su trabajo independiente durante la pandemia.
- El 77% piensa en el emprendimiento más como complemento que como reemplazo de un empleo fijo.
Marketing con propósito al servicio de ellas
Con la implementación de este tipo de iniciativas, buscamos fortalecer los derechos humanos de las mujeres, promoviendo su capacitación en sus propios términos, tiempos y a su manera, de igual forma su dignidad y autorrealización. En Avon sabemos que cuando se mejora la vida de una mujer, se beneficia a su familia, comunidad, país y el mundo del cual forma parte
Magdalena Ferreira Lamas, Gerente General Avon para los Mercados del Norte de Latinoamérica.
En la plataforma se podrá acceder a contenidos de primer nivel, en la forma de talleres multimedia con una duración aproximada de 25 minutos; al finalizar cada uno, se realiza una evaluación para posteriormente obtener un diploma brindado por Avon.
Algunos de los talleres disponibles son:
- Mujeres Empoderadas
- Logra tu independencia económica
- Finanzas personales
- Amor propio y vida en armonía
- Digitalización de tu negocio
Avon y Mexfam entienden que el cambio de la sociedad depende de un trabajo colaborativo, por lo cual se suman a la conmemoración del Día Internacional de la Mujer, generando esta contribución para impulsar la independencia económica de las mujeres. Un trabajo de ellas para ellas.
Brillante ejecución que es también un gran ejemplo de marketing de reputación, abonando a la mejor percepción de una marca que desde hace años está alineada al emprendimiento femenino. ¡Bravo!
[1] Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo (ENOE), Primer trimestres de 2020 y Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo Nueva Edición (ENOEN ), Cuarto trimestre de 2020.
[2] http://cedoc.inmujeres.gob.mx/documentos_download/101271.pdf
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