Hay tres tipos de medios para nuestro contenido:
- Medios propios (nuestro sitio, blog, newsletter, redes sociales, etc.)
- Medios pagados (posteos pagados en redes sociales, advertoriales, influencers, etc.)
- Medios ganados (guest blogging, shares de otros en sus redes sociales, medios que nos publican nuestros contenidos, referencias desde otros sitios, etc.)
Es muy difícil que hoy una estrategia de comunicación digital tenga éxito si solo depende de los medios propios. La competencia cada día es más grande y por lo tanto se necesita que otros compartan nuestros contenidos, ya sea pagándoles o por su propia voluntad.
Enviando información para bloggers y medios
Aquí, los bloggers y los medios juegan un rol muy importante.
Si continuamente estamos creando y enviando información para bloggers y medios (comunicados de prensa, videos, artículos, resultados de estudios, etc.), es muy posible que publiquen parte de ella en algún momento, refiriéndonos y ganando además de la mención, un backlink, que también funciona para nuestro SEO.
Aunque para que esto en realidad suceda, hay que saber comunicar a los medios, conociendo exactamente qué le interesa a cada uno, además de los contenidos que enviemos deben ser de altísima calidad y no meros comunicados burdos y comerciales.
Un ejemplo
Nike, por ejemplo, tiene una extraordinaria sala de prensa, donde mezcla noticias y contenido brandeado, pero además continuamente envía información para bloggers y medios con muy buenos materiales (artículos, videos, imágenes, gifs animados, etc.)
¿Cómo hacer que nos publiquen los bloggers y medios?
Hoy en día, muchas empresas tienen una estrategia de Branded Content (publicación y envío de contenidos sobre la marca) ejecutada a través de su agencia de relaciones públicas digitales.
Como parte de las funciones que realizan es tener contacto y enviar información para bloggers y medios (incluyendo influencers) para lograr que publiquen parte de los contenidos de la marca y así, mejorar el awareness y la reputación de la marca.
Por desgracia, algunas veces no son muy eficientes sus tácticas. Las razones pueden ser varias:
- enviar contenidos de poco interés
- el contenido creado no coincide con el medio al que se le envía la información
- el fondo del contenido es demasiado simple
- el formato es complejo de utilizar (los PDF por ejemplo, son difíciles de copiar)
¿Qué información para bloggers y medios debemos enviar?
En este marco, la consultora Attach ha creado su segundo estudio sobre ¿Cómo crear una estrategia efectiva de Contenido brandeado y RRPP con medios, blogueros e influencers?
De acuerdo con el estudio, entre los formatos que prefieren compartir los medios están:
- 42% Notas de prensa
- 22% Artículos
- 18% Videos
- 17% Infografías
- 1% Entrevistas
El tipo de información para bloggers y medios que estos prefieren obtener es:
- 32% estudios y estadísticas
- 30% noticias de último minuto.
- 15% temas de salud.
- 13% temas de interés general.
- 10% temas de economía y finanzas.
10 consejos adicionales para lograr que nos publiquen
- Antes de enviar un contenido recuerda que el 80% de medios prefieren recibirlo listo
para publicar. - 9 de cada 10 medios digitales eligen el email como canal para recibir información.
- Crea un contenido de actualidad o de coyuntura.
- Según el contenido realizado crea un listado de medios relacionados con el tema, así
evitarás incomodar a medios con contenidos que no son de su interés. - En el asunto procura no usar mayúsculas, pues creas un sentido de urgencia.
- Para los medios digitales dice mucho el asunto del correo y la persona que les escribe.
- Es preferible enviar los emails durante la mañana, así pueden planificar su día.
- Ten presente variar el tipo de contenido para llegar a más medios.
- Considera que sobre su experiencia con un producto o servicio los influencers y
blogueros generan su propio contenido. - Recuerda realizar contenido adaptable para web y redes sociales, puesto que los
blogueros e influencers usan estas plataformas para comunicarse con sus seguidores.
Helos allí, los resultados del estudio y consejos extra sobre qué información para bloggers y medios debemos crear y enviar ¿Estás listo para empezar?
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