Bravo. Ovación de pie para esta campaña de Durex. ¡Brutal! ¿Qué marca se había atrevido a decir: No volvamos a la normalidad? Y por mucho que nos impacte escuchar esto… tiene razón.
Hemos definido el marketing de reputación como aquel que busca mejorar la percepción que tenemos de una marca en nuestra mente… Bien. Después de esta campaña, personalmente, me quito el sombrero ante Durex. ¡Enorme!
La mayoría de los países del mundo han sufrido un período significativo de encierro debido a Covid-19; muchas personas están pidiendo a gritos que la vida vuelva a la normalidad. Pero ¿y si la normalidad fuera parte del problema?
No volvamos a la normalidad
Durex está invitando a las personas a dejar de lado algunas normas y comportamientos rancios en una nueva campaña: Let’s Not Go Back To Normal (no volvamos a la normalidad), que busca provocar un cambio en las actitudes que rodean la salud sexual.
Como parte de esta campaña de marketing en tiempos de Covid-19, la marca creó un manifiesto que aparece a través de sus imágenes, tocando todos los aspectos del comportamiento sexual, desde «poner excusas para no usar un condón» hasta «avergonzar a las mujeres por llevar uno«.
El manifiesto también pide que dejemos de contraer «un millón de ETS innecesarias» señalando que esta podría ser una «oportunidad única en la vida» para disminuir las tasas de infecciones de transmisión sexual.
Todos hablan de volver a la normalidad. Pero nadie se pregunta si deberíamos hacerlo. La verdad es que lo «normal» se basa en muchas convenciones obsoletas y cuando se trata de sexo, podemos hacerlo mejor.
Ben Wilson, director de bienestar sexual en Durex, RB
«La crisis actual es una oportunidad única para restablecer el aspecto ‘normal’, y nos estamos encargando de desafiarlo, porque nadie debería querer volver a un mundo que no funcionaba para todos».
Creada por Havas London, la última campaña forma parte del reposicionamiento continuo de Durex como un defensor del bienestar sexual, creando reputación de marca, uniéndose a una creciente legión de iniciativas que intentan cambiar la narrativa sobre el sexo para un público más atento.
Créditos
Agencia: Havas London
Creativos: Greg Ormrod, Thomas Worthington
RB Global ECD y socio creativo: Elliot Harris
No volvamos a la normalidad ¿Quedó claro por qué?
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