La publicidad comparativa es antigua, permitida en algunos países y prohibida en otros.
Casos en la publicidad norteamericana sobran y muchos conocemos ejemplos claros como los de Coca-Cola vs Pepsi o los de Burger King vs McDonald´s.
En este tenor, este anuncio es tremendo, sugiriendo que FedEx transporta la mensajería de UPS.
El gráfico ya tiene algunos años, es del 2007, sin embargo es tan bueno que no pude evitar traerlo aquí cuando me lo topé por accidente hace unos días.
Ficha Maram
Retórica: Hipérbole (¿Qué es esto?)
Diseño: Fotografía, retoque
Marketing: Publicidad impresa
Agency: BBDO Duesseldorf, Duesseldorf
Chief Creative Officer: Ralf Zilligen
Creative Director: Carsten Bolk
Copywriter: Andreas Walter
Art Director: Jacques Pense
Photographers: Sabine Beaujean/Jacques Pense
Illustrators: Erik Thijssen/www.artbox.nl
Chief Creative Officer: Ralf Zilligen
Creative Director: Carsten Bolk
Copywriter: Andreas Walter
Art Director: Jacques Pense
Photographers: Sabine Beaujean/Jacques Pense
Illustrators: Erik Thijssen/www.artbox.nl
Sin duda que es excelente, y sobre todo memorable (estas publicidades se comentan eternamente y se genera así un valor agregado, algo similar como sucede en el caso de los peines de Rock&Roll). La publicidad de Pepsi, del niño que saca dos latas de Coca para llegar al botón de Pepsi es difícil de olvidar, y siempre es comentado cuando sale el tema «publicidades buenas». Sin embargo, son altamente conflictivas e inmediatamente son censuradas o entran en litigio en muchos países… sin embargo son para disfrutar y deleitarse. Ahora me vienen a la mente las publicidades de Mac vs. Microsoft, y una local: en Buenos Aires es un clásico esperar el día después de un River-Boca para ver los afiches que inundan las calles con cargadas a su rival, cuando éste pierde o bien cuando el otro ganó algo importante. Aún siendo del club contrario uno disfruta de ese folcklore :)
La de Mac vs PC es más inteligente que el resto porque ataca a las PC en genérico y no una marca; pero como mencionas, sea que resulte legal o no, es una delicia ver estas guerras
Interesante! Ahora Carrefour dice ser más barato que Mercadona. Comparamos por ti. Con esta frase Carrefour convierte en beneficio para su cliente la táctica agresiva de comparar sus precios con los de Mercadona. En España se estila poco la publicidad comparativa, pero la distribución es la batalla final por el cliente.
http://www.alfonsogadea.es/carrefour-mas-barato-que-mercadona/
A mi me gusta mas cuando no menciona la marca de la competencia sino que alude a ella de forma ingeniosa, como el de citroen y chevrolet que es la bomba de coñero. Luego ves los de Don Simon contra Pascual, Granini y Minute Maid y se te cae el alma a los pies…