La cantidad de CEOs que desarrollan contenido es notoria en países de habla inglesa… pero en el mercado de habla hispana hay pocos casos. El poder de un blog para un directivo(a) es inmenso y no representa una gran inversión. Hablando en términos de negocio, el costo-beneficio tiene una rentabilidad enorme.
Las y los CEOs no solo deben responsabilizarse de llevar a su empresa al éxito. También deben inspirar. Es verdad que hay muchos(as) que esta parte del trabajo no la consideran importante… pero les dejamos un tip: puede hacerles brillar con más intensidad de la que han imaginado.
¿Que si todavía vale la pena crear contenido en la era de ChatGPT?, ¿Que si hace falta tiempo para hacerlo? Gracias a la tecnología, hoy no se necesita sentarse a arrastrar la pluma o aporrear el teclado. Un(a) CEO puede grabar sus ideas incluso con su teléfono y tener un ghost writer que les dé forma… Ninguna inteligencia artificial podrá nunca sustituir a las reflexiones personales de un(a) líder.
¿Un ejemplo de lo anterior? El blog de Seth Godin, una bitacora única sobre el marketing y la vida, con miles de visitas diarias… aunque haya días que solo escriba unas cuantas líneas.
¿Por qué dejar pasar entonces la oportunidad? ¿Por qué ser uno más de los directivos(as) que desperdician los canales digitales?
Bristol Strategy compartió hace tiempo algunas razones por las cuales un blog para un directivo(a) es una gran idea. ¿Las analizamos con ejemplos?
Aumentar el awareness y la influencia de la persona
Al crear contenido desde una posición de CEO o incluso en cualquier puesto de nivel C (CFO, CMO, CSO, etc) es posible compartir pensamientos y conocimientos sobre la industria para convertirse en un líder de pensamiento en el sector.
El contenido perspicaz y los consejos útiles, establecen a una persona como experta y con ello puede ganar la confianza de diferentes stakeholders, aumentando su influencia en general.
El blog de Bill Gates es uno de los más interesantes que existen. Como cofundador de Microsoft, ha dado un paso atrás para enfocarse en la filantropía. Su blog, Gates Notes, es una recopilación de reflexiones sobre literatura (los libros que recomienda siempre son noticia), medicina (es un gran impulsor de las vacunas) y clima (es un promotor de la lucha vs el cambio climático); además cuenta con una variedad de artículos, videos y una sección sobre los aspectos más destacados de cada año.
Controlar la reputación en línea
La gestión de la reputación en línea es vital en el mundo digital actual. Si alguien busca tu nombre en Google, ¿qué es lo que encontrará? Al tener un blog propio, se pueden mejorar notoriamente las posibilidades de aparecer en los resultados de los motores de búsqueda y controlar lo que la gente encuentra cuando busca información sobre ti o tu marca.
La prueba más sencilla es este blog. Busca en Google Luis Maram y verás lo que ocurre.
A fin de controlar aún más la reputación también es deseable vincular el blog con los perfiles sociales del CEO y con ello mejorar la visibilidad de la marca personal en línea. Hoy, la creación de contenido en video en redes sociales es una de las mejores tácticas para ello.
El CEO de Instagram, Adam Moseri, lleva un vlog (blog en video), es decir, publica semanalmente un video hablando de la compañía y los cambios en la app.
Crear conexiones más profundas con tus clientes
Una de las claves para tener éxito en los negocios es construir relaciones de confianza con los clientes. Compartir historias personales y experiencia es parte del poder de un blog para un directivo(a).
A través de una bitacora digital es posible conectar con la audiencia de una manera más personal y auténtica. Esto puede ayudar a que la clientela y otras personas conozcan mejor a la persona y se sientan más cómodos al hacer negocios con ella.
Penny Herscher es una profesional altamente exitosa en el mundo tecnológico, con más de una década liderando FirstRain, una firma especializada en análisis de datos. En su destacado papel como CEO, Herscher estableció su reputación como líder visionaria y estratégica, y actualmente comparte su sabiduría en el ámbito de la carrera y el liderazgo a través de su blog. Sus escritos abordan honestamente los desafíos que enfrentan las mujeres en campos dominados por hombres, al mismo tiempo que ofrecen valiosos consejos en torno a la gestión, las finanzas y las relaciones comerciales.
Humanizar una marca
Cuando los clientes compran un producto o servicio, a menudo no ven más allá de lo que pagan. El poder de un blog para un directivo(a) es enorme porque puede humanizar el negocio y crear una conexión emocional. Esto puede ser especialmente importante para las empresas que operan en un mercado altamente competitivo.
Richard Branson, el afamado líder de Virgin tiene su blog desde hace años, y publica desde cuestiones personales a puntos de vista del negocio. El resultado es que es él mismo quien construye la retórica sobre su persona y de paso, impregna a la marca.
En resumen, el poder de un blog para un directivo(a) es inmenso, siendo una herramienta poderosa para mejorar la reputación, establecerse como líder de pensamiento y conectar de manera más auténtica con clientes y sociedad.
Es importantes señalar que no se debe esperar ver resultados de la noche a la mañana. Como cualquier otra actividad, requiere tiempo, enfoque y esfuerzo. ¿Necesitas ayuda para hacerlo?
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