Cómo hacer fake news no es algo que un creador de contenidos ético te enseñaría… ¿y si fuera por una buena causa?, ¿y si además pudiera esta causa volverse viral? Te mostraremos un ejemplo de una organización que así lo hizo con excelentes resultados.
En el primer capítulo de El Arte de la Guerra de Sun Tzu se puede leer lo siguiente:
El arte de la guerra se basa en el engaño.
La estrategia militar supone engaño, trazar tácticas que confundan al enemigo, que le dificulten prever la dirección de nuestras acciones. Mediante el engaño y la sorpresa se puede lograr vencer al enemigo.
Tratar de convencer al público de que apoye una causa es difícil pero ¿y si lo engañamos? Las noticias falsas tienen el poder de hacer eso… pero es ético… veamos un ejemplo.
Un ejemplo de cómo hacer fake news por una buena causa
¿Comerías carne de perro?
Seguramente dirás que no… pero ¿por qué no? Después de todo, en países de Asia como China, es común.
Tal vez pienses que no es higiénico.
Bueno, en ese caso ¿comerías carne de perro, orgánica?
Las carnes orgánicas son carnes de animales que han sido criados en condiciones naturales, y alimentados solo con pasto certificado orgánico, por lo que no tienen químicos, hormonas y su contenido de grasa es menor.
¿Comerías carne de perro orgánica?
Muy probablemente dirás que no, pero entonces, como explicamos que este contenido en Facebook tiene más de veintiún mil compartidos (shares), 1,700 likes y cinco mil comentarios, cuando se trata de una empresa que está promocionando la venta de carne de perro orgánica.
La razón es simple. Se trata de una fake news… mejor conocida como un bulo, una falsedad articulada de manera deliberada para que sea percibida como verdad.
¿Por qué haríamos noticias falsas?
¿Por qué una empresa u organización haría algo así?, ¿por qué se esmerarían en saber cómo hacer fake news?
Justamente por la razón contraria a lo que el contenido señala… es decir, en este caso, proteger a los animales.
Cuando un usuario da click en el link de la publicación de Facebook, es redirigido al sitio de una compañía falsa, que aparentemente vende carne de perro para comer: Elwoods’s Organic Dog Meat.
Cuando uno visita el sitio, la noticia falsa continúa. Toda la información apunta a que se trata de una empresa que auténticamente vende carne de perro para comer.
Sin embargo, cuando uno sigue leyendo, llenándose de indignación y preguntándose cómo es posible esta aberración, la página explica que se trata de una empresa inexistente…
Es entonces cuando el usuario se pregunta ¿por qué hacer esta mala broma?, ¿por qué preocuparse de aprender cómo hacer fake news y echar a andar un proyecto así?
Las respuestas quedan expuestas más adelante, cuando nos revelan que se trata de una organización en protección de defensa de los animales, cuyo objetivo es mostrar al público no vegetariano, que tomar a un perro para alimentarse, no es tan diferente de tomar a un cerdo o una vaca.
El sitio incluso tiene una sección de Preguntas frecuentes (FAQ) en donde se responden todas las preguntas que una persona pudiera hacer. Esta página sirve como pretexto para mostrar el libro de donde fueron sacadas: 30 excusas de los no-veganos y cómo responderlas.
Cerrando la pinza en la estrategia de marketing
E-mail marketing
Y aquí es donde la organización obtiene el beneficio, ya que para descargar el e-book, el usuario necesita dejar la data, misma que seguramente será utilizada para posteriormente enviar un newsletter con contenidos sobre protección animal. Es en otras palabras, su herramienta de captación de leads.
Donaciones y E-commerce
Asimismo, la página cuenta un link para recaudar fondos, que seguramente, muchos amantes de los animales, harán efectivo… y si aún se quiere más, el sitio tiene un pequeño e-commerce. ¿Por qué?, ¿quién compraría una t-shirt o una tasa de una organización falsa? La respuesta es cualquier amante de los animales… porque saben que eso hará que otros les pregunten y entonces puedan hablar sobre el tema.
Así, toda la estrategia de marketing está basada en un contenido falso…
De modo que si aún te preguntas por qué aprender cómo hacer fake news, la respuesta es simple: porque son mucho más virales que las reales y, a diferencia de una noticia falsa común que suele hacer daño, en este caso se trabaja con causa, y hacerlo así puede llevarnos a defender cruzadas ambientales o sociales de muchos tipos.
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