Por Ermelinda Maglione
No es ningún secreto que el marketing de contenido de videos es ahora una de las formas de marketing más efectivas y populares en la actualidad, si no la más efectiva.
Aquí una gráfica de cuánta gente a nivel global sigue VLOGS (blogs en video). México está por encima de la media.
Hoy en día numerosos especialistas en marketing creen que el video en línea es una parte importante de su estrategia.
Desde videos explicativos hasta corporativos, demostraciones de productos, instructivos, de eventos y seminarios web, este tipo de contenido funciona porque capta la atención y atrae a los espectadores.
Los videos dan vida a los conceptos, lo que facilita la explicación y la persuasión de la audiencia.
En un mundo ideal, todos estarían creando videos, pero ese no es el caso, ¿verdad?
El marketing de contenidos lleva tiempo, pero el marketing de contenidos de videos es un proceso que requiere aún más. Algunas de las cosas a considerar en el video marketing son:
- ¿Qué equipo se requiere?
- Estar cómodo frente a la cámara.
- Planificación de la estructura del video.
- Editar con recursos legales y con buena calidad.
- ¿Dónde subirlo?
- ¿Cómo optimizar la visibilidad?
- Entre otros.
De hecho, muchos especialistas en marketing dicen que no usan videos porque les falta el tiempo para hacerlos. Pero en realidad, no es tan desalentador una vez que comienzas, es como cualquier cosa nueva en la vida, ¡solo requiere un poco de preparación y práctica!
De hecho, puedes ver cuáles son los contenidos que más se utilizan hoy en día en video marketing para que te animes a comenzar. Como verás, ¡no es tan complicado!
Pero este artículo no se trata de eso, se trata de reutilizar el contenido de video existente, así que volvamos al tema en cuestión.
Cuando finalmente te decidas a crear tu video, solo tiene sentido maximizar su potencial para aumentar el alcance y la audiencia.
Aquí es donde la reutilización del contenido de video entra en escena.
¿Por qué reutilizar videos para marketing de contenido?
La reutilización de video se refiere a la práctica de convertirlo en diferentes formatos de contenido: un video, múltiples usos.
Desafortunadamente, los especialistas en marketing están tan ocupados creando contenido nuevo que no se dan cuenta del valor de reutilizar sus activos de contenido existentes.
Echemos un vistazo a los siete formatos diferentes en los que puedes reutilizar tus videos.
1. Mini-videoclips
Cada plataforma tiene requisitos únicos. Por ejemplo, un video de 5 minutos puede ser excelente para YouTube, pero puede no ser lo mejor para otras plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram (aunque por supuesto, dependerá del nicho y la audiencia).
Por lo tanto, una buena manera de expandir el alcance y aumentar la audiencia es dividir el video maestro en mini videos (conocidos también como video nuggets) que se pueden compartir en otras plataformas.
Esta Fundación por ejemplo, rompe sus webinars en cápsulas de 30 segundos para usar en otras redes.
Hay varias formas de abordar esta técnica: puedes crear mini-videoclips que rodeen puntos de conversación/mensajes individuales o crear teasers para generar entusiasmo y animar a los seguidores a ver un video completo. Esta táctica la usa mucho Disney para sus teasers.
En otro ejemplo, digamos que se presentan un par de reseñas o testimonios de clientes en el video maestro de tu compañía. Uno de los mini clips reutilizados puede ser simplemente una amalgama de todas las opiniones de los clientes. La idea es mantenerlos enfocados en una sola comunicación.
También es posible reutilizar materiales que se hayan usado para otros fines y se adapten rápidamente a un video . Una de las capacitaciones online de Luis Maram mostró el caso de éxito del portal de contenidos de Nestlé, Baby & Me. Terminada la ponencia, aprovechando el material gráfico que ya se tenía, simplemente se grabó este reel en unos minutos.
Con el agotamiento de la capacidad de atención, la reutilización en contenido de materiales gráficos o videos cortos llama la atención y transmite el mensaje de manera efectiva.
2. Gráficos de redes sociales
Otra pieza de contenido de formato corto que funciona bien son los gráficos de redes sociales.
Puedes seleccionar puntos importantes, citas o estadísticas para diseñar gráficos para Twitter, Facebook, Instagram, stories de Instagram o videos para TikTok.
Los gráficos de redes sociales son más rápidos de consumir y pueden servir como una forma de generar interés en la audiencia, obligándolos a ver el video completo.
Además de gráficos estáticos, también puedes crear GIF animados que te permitan agregar más contexto y conectarse fácilmente con la audiencia. Lo importante es elegir los aspectos del video que harán que los GIF llamativos se destaquen.
Natura aprovecha muy bien esta técnica.
3. Publicaciones de blog
Muy probablemente habrás visto que el contenido de posts en blogs se convierte fácilmente en videos. Sin embargo, de forma contraria también funciona. Convertir un artículo en una publicación de blog te brinda el alcance para elaborarlo y agregar más valor.
Otro beneficio es que ayuda a mejorar su clasificación o ranking en los motores de búsqueda. Lo importante es clasificar las palabras clave objetivo correctas y optimizar la publicación del blog para SEO con el fin de mejorar la visibilidad y atraer tráfico relevante.
El primer paso para reutilizar contenido de video en publicaciones de blog es exportar el texto transcrito del mismo. Una vez que hayas obtenido eso, puedes realizar cambios en el contenido, haciéndolo más adecuado para los lectores del blog.
También es ideal si incluyes elementos visuales en forma de una imagen, gráfico, diagrama de gantt y GIFs, entre otros, para complementar la publicación del blog y hacerla más atractiva visualmente.
Los expertos de marketing de contenidos, Joe Pulizzi y Robert Rose aplican esta técnica no con video, sino con su podcast, This Old Marketing, pero es exactamente lo mismo.
4. Infografía
Un tipo de contenido que se ha vuelto muy popular en los últimos tiempos es la infografía. El hecho de que sea fácil de consumir y presente información complicada en un formato digerible la convierte en ganadora.
Entonces, ¿por qué no reutilizar el contenido de tu video y maximizar la audiencia convirtiéndolo en una infografía?
Los videos seguramente tendrán mucha más información. Por lo tanto, al usar un creador de infografías para reutilizarla, es importante condensar esa información y seleccionar puntos de datos, pasos de un proceso, hallazgos clave o tendencias que harían una infografía llamativa y efectiva.
Este es un buen ejemplo de una marca que usó una infografía para convertirla en un video para Instagram:
5. Presentaciones de SlideShare
YouTube es para los videos lo que SlideShare es para las presentaciones. Propiedad de LinkedIn, SlideShare permite que las personas carguen, compartan y descubran presentaciones.
Si bien puedes cargar tu video como en SlideShare, se recomienda reutilizarlo para que se adapte al medio.
Crea presentaciones de SlideShare cortas, simples y visualmente atractivas que reiteren tu mensaje y lo transmitan de manera efectiva. También es una buena idea agregar un poderoso botón de llamada a la acción al final y alentar a los usuarios a realizar la acción deseada.
Además de darle un impulso adicional a tu comunicación, SlideShare también ofrece beneficios de SEO, amplía el alcance y te ayuda a crear tu lista de correo electrónico.
El resultado será algo como esto:
6. Contenido del correo electrónico
Todos podemos estar de acuerdo en que el marketing por correo electrónico es el canal de marketing más efectivo y, para aprovechar su potencial, los especialistas en marketing deben enviar constantemente correos electrónicos informativos y atractivos a sus suscriptores.
Una de las mejores maneras de mantener un flujo constante de boletines por correo electrónico es considerar reutilizar parte de su contenido existente, como videos, como parte de sus futuros esfuerzos de marketing.
En lugar de enviar el video completo en un correo electrónico, ¿por qué no dividirlo en partes más pequeñas, crear una serie de correos electrónicos a su alrededor y enviarlo en un par de días (o semanas)?
Esto no solo te brinda suficiente y más contenido para compartir, sino que también mantiene viva la emoción. Por lo tanto, elige la plantilla de boletín informativo adecuada, inserta el mini-video y crea contenido a su alrededor para tus correos electrónicos.
7. Podcast
Un formato que tiene muchos años pero que últimamente está en boga es el podcast. Hay quienes siguen pódcasts específicos todas las semanas, otros de vez en cuando, pero se espera que la cantidad de personas que los escuchan incremente con el tiempo. Este hecho lo convierte en una plataforma potencial para el marketing de contenido.
Al ser un formato de contenido inmersivo, los podcasts son atractivos y establecen una conexión más profunda con los oyentes. Es una buena idea reutilizar el contenido de video en pódcasts de audio porque te ayuda a llegar a una audiencia más amplia y aumentar la lealtad en el proceso.
Como se espera que los podcasts sean más largos que los videos, mientras se reutilizan, es importante elaborar el contenido del video y ofrecer un valor adicional para mantener a los oyentes interesados.
Otro aspecto a considerar es la calidad del audio. Es el aspecto más importante que te une a ti y a tus oyentes, así que asegúrate de que la calidad de audio de tu pódcast sea de primera categoría.
En conclusión
Ahora que sabes en qué formatos puedes reutilizar tu video, debes abordar este proceso de manera estratégica.
Para evitar sentirte abrumado, puedes hacer un mapa mental del contenido del video para visualizar los diferentes tipos de formatos en los que puedes reutilizarlo. Esto te permite organizar tu plan y hacer una lluvia de ideas de manera productiva.
También es esencial desarrollar una poderosa estrategia de promoción de contenido para divulgar cada una de las piezas reutilizadas que crees, ayudándote a ganar tracción adicional y generar más tráfico.
Entonces, la próxima vez que hagas un video, en lugar de simplemente publicarlo en YouTube, piensa en diferentes formas de reutilizarlo para aumentar su vida y maximizar la audiencia.
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