A Google no le interesa si es contenido generado por IA o por humanos. ¿Y sabes qué es lo más interesante? Que aunque las personas digamos lo contrario… tampoco nos importa.
Y sé que me dirás… – Espera, Luis… si a Google no le importa y a los humanos tampoco, entonces, ¿por qué no están todas las marcas y los creadores, generando contenido como galletitas? – La respuesta es que sí lo están haciendo pero este no rankea en los primeros lugares y tampoco aparece en los overviews de Google porque su calidad es baja; pero ya hablaremos de ello más adelante.
Lo que hoy quiero señalar además de lo de Google es que mucho se ha dicho que los usuarios desprecian el contenido cuando saben que fue producido con IA. Este fenómeno cambia de país a país, pero les diré algo a lo que podría apostar: dentro de muy poco tiempo, a la gente de todo el planeta le dará lo mismo si un artículo fue creado por una máquina o por un humano… independientemente de que lo sepan distinguir o no.
Pero no nos adelantemos y como decía Jack el Destripador… vayamos por partes. Hablemos primero de por qué a Google no le importa y después demos pruebas de por qué al usuario tampoco.
¿Por qué a Google no le interesa si publicas contenido generado por IA?
Dejaré de darle vueltas al tema y lo diré claramente:
Google establece que sus sistemas recompensan el contenido de alta calidad, útil y centrado en las personas, independientemente de cómo se haya producido. Esto aplica tanto a las clasificaciones orgánicas (su ranking de resultados) como a las citas dentro de sus Resúmenes de IA (AI Overviews).
Lo sé, lo sé, seguro me dirás:
– Luis, ¡tu propia definición dice centrado en las personas! ¿Cómo que no importa el factor humano?
Y tienes razón, pero la definición también habla de calidad; y cuando dice centrado en las personas no se refiere a que deba ser producido por humanos, sino que el contenido debe responder a la intención de búsqueda que las personas tienen.
En resumen, Google PERMITE: utilizar la IA como herramienta para redactar, organizar o perfeccionar contenido preciso, bien estructurado y genuinamente valioso para los usuarios.
– Pero he escuchado que Google penaliza algunos contenidos con IA. – podrás añadir… y la realidad es que sí, pero déjame explicar.
Lo que Google PENALIZA es utilizar la IA para generar volúmenes masivos de contenido repetitivo, poco original o creado con escaso esfuerzo, simplemente para engañar a los motores de búsqueda. Y aquí es donde retomo que sí hay creadores que están produciendo contenido como galletas, pero ese contenido es irrelevante. Hay que hacer contenido en serio, no en serie.
¿Hay alguna fórmula de qué es un buen contenido para Google?
Sí y la ha repetido hasta el hartazgo: para obtener buenos resultados, el contenido debe cumplir los criterios: E-E-A-T de Google (Experiencia, Pericia, Autoridad y Confianza):
Google favorece las fuentes que demuestran experiencia en el mundo real. La IA por sí sola no puede realizar pruebas prácticas de productos, llevar a cabo estudios originales ni ofrecer experiencias personales vividas; aquí es necesaria la intervención humana. Por eso tus contenidos deben contar con tu propia voz y vivencias. Ese contenido es irrepetible por una IA. Gemini o ChatGPT podrán darte una guía fantástica de cómo recorrer Nueva York pero no puede decirte a qué huele Times Square a las diez de la noche o qué se siente ser salpicado por la brisa marina al pie de la Estatua de la Libertad o la emoción que transmite ver la «Noche Estrellada» de Van Gogh en el MoMA. Solo un contenido humano puede hacerlo.
Por otro lado, un buen contenido debe ofrecer un valor único, como datos originales, estudios de caso o una perspectiva novedosa que no esté ya duplicada en otros 50 sitios.
En resumen: Google no penaliza el contenido de IA simplemente por haber sido generado por IA; penaliza el contenido mediocre o descuidado.
Si el contenido creado con IA ha sido minuciosamente editado, verificado y enriquecido con aportaciones originales tiene exactamente las mismas posibilidades de posicionarse que el contenido escrito totalmente por humanos.
A las personas tampoco les importa si el contenido es creado por IA
Los estudios muestran consistentemente un fenómeno conocido como Aversión al Algoritmo—o la «Paradoja de la Transparencia de la IA«. Cuando las personas no saben quién escribió un texto, suelen calificar el contenido generado por IA con una calidad igual o superior al escrito por humanos. Sin embargo, en el momento en que se les dice que proviene de una IA, su opinión cae en picado.
Lo que dice la investigación
Estudios en revistas de psicología, lingüística y comportamiento revelan los mecanismos exactos de cómo las personas consumen contenido de IA:
- El contenido de IA sin etiquetar gana en engagement: En un estudio de 2026 publicado en Judgment and Decision Making por investigadores de la Universidad de Villanova, se pidió a los lectores que evaluaran cuentos cortos. En pruebas a ciegas, los participantes calificaron las historias generadas por IA como de mayor calidad y más absorbentes que las escritas por humanos.
- La «etiqueta humana» crea sesgo: En ese mismo estudio, cuando se les dijo falsamente que una historia generada por IA había sido escrita por un humano, sus calificaciones aumentaron aún más. Por el contrario, cuando se les dijo que una historia estaba escrita por una IA, su compromiso se desplomó.
- A la gente le cuesta distinguir la diferencia: En múltiples experimentos a ciegas, los participantes identificaron correctamente el texto de IA frente al humano solo entre un 40 % y un 50 % de las veces, lo que significa que no obtuvieron mejores resultados que el azar o que lanzar una moneda al aire.
- Por qué el texto de IA se siente «mejor» en una lectura superficial: Los psicólogos señalan que la escritura de IA tiende a ser más fluida, clara, muy estructurada y más fácil de procesar mentalmente. Dado que los lectores favorecen naturalmente el texto que requiere menos esfuerzo cognitivo, tienden a disfrutar del texto de IA cuando simplemente buscan respuestas rápidas o resúmenes generales.
¿Y entonces? ¿Usar o no usar la IA para crear contenido?
La respuesta es simple. Los escritores comenzaron a usar máquinas de escribir cuando fueron inventadas porque agilizaban la velocidad y creaban un producto que no dependía de su buena caligrafía. Cuando llegaron las computadoras, comenzaron a utilizarlas porque ya no tenían que crear una copia maestra. Su trabajo vivía en la memoria de la máquina y podía crear infinidad de copias. La tecnología mejoraba el proceso.
Con la IA existe el riesgo de que en la búsqueda de la mejora solo empeore, por pérdida de creatividad u homogeneización de la misma. Sin embargo, si se utiliza adecuadamente puede, al igual que la máquina de escribir y los ordenadores, ser una poderosa herramienta.
En lo personal la uso bastante, pero siempre como un wingman porque el piloto soy yo. En el momento en que le dejas tomar el volante, ese día has comenzado a ser obsoleto. La decisión es tuya.
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