La mayoría de las veces se piensa que el contenido se crea para vender. Falso. Es posible vender, cierto, pero sirve para MUCHO más que eso. El contenido para la atracción de talento un un gran ejemplo y las marcas más destacadas ya lo usan para ello, ganando las mejores contrataciones.
¿Qué es el contenido para la atracción de talento?
El contenido para la atracción de talento es cualquier contenido creado y publicado para informar e influir en cómo las personas perciben la experiencia de trabajar en una organización.
De acuerdo con Stories, cada pieza individual del contenido de la marca empleadora debe ser una pieza en un rompecabezas mayor que pinte una imagen completa de cómo es trabajar allí.
Ante la inmensa variedad de formatos y canales, el contenido para la atracción de talento tiene posibilidades infinitas dentro de las campañas de marketing de reclutamiento.
No obstante la abundancia de opciones, el contenido de marca empleadora más efectivo se basa en las historias de los colaboradores. Sin embargo, antes de mostrarlo, veamos los diversos temas que puede cubrir.
¿Cuáles son los temas comunes del contenido para la atracción de talento?
La percepción de cada persona sobre trabajar en una organización es diferente y por esa razón, el contenido de una marca empleadora cubre una amplia variedad de temas individuales que se unen para contar la historia completa de lo que significa trabajar allí.
A continuación, algunos de los temas más comunes de una marca empleadora.
Contenido universitario y de carrera temprana
La Generación Z quiere lo mismo que otras generaciones: un trabajo que marque la diferencia, oportunidades profesionales o de proyectos interesantes y un sentimiento de pertenencia. Como todas las personas, confían en la información de personas que sean como ellas.
Es por eso que las historias de pasantes actuales y anteriores sobre su experiencia laboral en su empresa son un contenido de marketing de reclutamiento convincente para los candidatos que comienzan su carrera.
Contenido de iniciativas de contratación
Se trata de contenido centrado en un tipo de contratación específica que la organización pueda estar impulsando (por ejemplo, enfermeras, mujeres en tecnología, personas en posiciones remotas, personas mayores), utilizando historias que resonarán de manera única con esta audiencia prevista.
Este contenido funciona como atracción de talento pero también es parte del marketing de reputación.
Contenido de diversidad e inclusión
Contenido que busca atraer diversidad a la organización. Es más efectivo contar historias que ilustren lo que hace la empresa para mejorar la experiencia laboral de los grupos tradicionalmente subrepresentados, como adultos mayores, colectivo LGBT, mujeres, personas con discapacidad, etc.
Contenido para equipos remotos
Para apoyar a los equipos que están cambiando cada vez más a un modelo de trabajo remoto, este contenido da vida a la cultura del trabajo remoto para las organizaciones.
Contenido narrativo del equipo
Contenido que utiliza las historias de las personas del equipo para respaldar la propuesta de valor de la marca empleadora, describiendo la subcultura dentro de la cultura más amplia de una organización.
Comunicar valores fundamentales
Los valores fundamentales pueden ser elevados, por lo que este contenido utiliza historias para traer los valores fundamentales de vuelta a la tierra, proporcionando una prueba de que la empresa vive sus valores.
Contenido para Contratación Interna
Contenido dirigido principalmente a los miembros actuales del equipo, utilizando historias de colegas que han navegado con éxito a diferentes roles dentro de la organización.
¿Adónde debe ir el contenido para la atracción de talento?
Los esfuerzos de contenido para marketing de reclutamiento de una empresa deben crearse a través de varios canales, que incluyen:
- Contenido del sitio de empleo
- Contenido en redes sociales
- Contenido para sitios de revisión de empleadores
- Contenido para canales en video
- Contenido para chatbots de recursos humanos
- Contenido para Plataformas de Marketing de Reclutamiento
- Contenido para eventos de búsqueda de talentos
¿Por qué las historias de empleados son el contenido para la atracción de talento es más eficaz?
El mejor contenido de marca empleadora utiliza historias reales de empleados…
Es el mejor contenido por varias razones:
Las historias dan una visión real. La mejor manera de compartir una visión real de una cultura es compartir historias de las personas que actualmente experimentan esa cultura.
Las historias son memorables. Nuestros cerebros están conectados para recordar historias mejor que otros tipos de información.
Las historias prueban que eres quien dices ser. Sin historias que sirvan como evidencia, los candidatos deben decidir qué mensajes de marketing creer o no.
Las historias de los empleados son versátiles y reutilizables. Una gran historia se puede reconfigurar y adaptar para adaptarse a diferentes formatos, canales de marketing de contratación y secciones del embudo de candidatos.
Las historias siguen al candidato en cada etapa del recorrido del candidato. Los candidatos tienen diferentes preguntas a medida que avanzan en el recorrido del candidato, y las historias pueden responder esas preguntas en el camino.
Las historias son más cercanas. Las historias construyen una conexión emocional entre los candidatos y la cultura de la organización, ayudándoles a imaginarse trabajando allí incluso antes de postularse.
Definimos al contenido para la atracción de talento como una manera en que las organizaciones construyen conexiones entre ellas, sus candidatos y sus empleados existentes, de ahí la importancia de crear este contenido.
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