No todo el marketing tiene que ser IA… ni siquiera online… de hecho en un mundo que abusa de lo digital, encontrarse una activación real y espectacular es una rebeldía que los sentidos agradecen.
En un movimiento audaz y espectacular, The Ordinary y One Agency decidieron hacer olas literalmente para anunciar la nueva reformulación del Ácido Hialurónico 2% + B5.
La botella gigante de The Ordinary
La estrategia: navegar por el río Támesis de Londres con una réplica gigantesca de la botella ¡de 12 metros de altura!
La colosal botella viajó majestuosamente por el río hasta llegar a Tower Bridge, donde las autoridades se vieron obligadas a levantar la histórica estructura para permitir su paso.
Lo físico creando contenido
Este espectáculo sin precedentes en el mundo de la belleza cautivó las miradas de todos los presentes… y generando entonces sí, «contenido digital».
El video de la botella cruzando tiene más de 18 mil reacciones, cumpliendo a cabalidad con responder a las tres preguntas que toda acción de marketing debiera contestar positivamente:
¿Quiero verlo?, ¿quiero volver a verlo?, ¿quiero compartirlo?
Además claro, de la gente que se tomó fotos y las subió a sus redes sociales, volviéndolo viral. ¡Nada como el contenido generado por usuario para ello!
Esto sin mencionar que muchos medios de todo el mundo cubrieron la nota y crearon contenido sobre la misma… pero allí no se detuvo la magia.
Sumando más contenido
El objetivo de la acción no solo era tocar el mundo real, sino crear un gran evento físico y a la par una campaña CGI para desafiar la comprensión de la audiencia global sobre lo que es real y lo que no lo es de una manera económica. La campaña global de CGI apuntó a Londres, París, Nueva York, Copenhague, Canadá y Australia, así como una asociación con los prestigiosos almacenes Harrods, que si has visitado Londres, sabes que son un alarido de lujo.
One Agency y The Ordinary asumieron el desafío de crear un momento único, icónico y espectacular en el corazón de Londres, generando una activación sin igual en el sector de la belleza.
Así que no… no todo el marketing tiene que ser IA… o digital. Las acciones Phygital suelen tener mucho mejores resultados.
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