El marketing de contenidos es el proceso de planificar, crear y distribuir contenidos con un público objetivo. Ayuda a generar conciencia de marca, a persuadir a una audiencia indecisa y también puede generar ingresos. Sin embargo, en un panorama de zero click y altísima competencia ¿vale la pena hacer marketing de contenidos en 2022?
De acuerdo con este artículo de HubSpot, cada año surgen nuevas tendencias y técnicas de marketing de contenidos que cambian la forma en que las empresas llegan a su público.
Es esencial saber lo que hacen los competidores, no para igualarlos, sino para crear esfuerzos altamente diferenciados. En ese marco, analicemos algunas estadísticas actuales.
10 estadísticas de marketing de contenidos 2022
- El 90% de profesionales del marketing que utilizan el marketing de contenidos, planea seguir invirtiendo la misma cantidad al menos lo que reste del año.
- El 66% de profesionales del marketing esperan que su presupuesto de marketing de contenidos aumente.
- Los principales objetivos para llevar a cabo esta táctica son el conocimiento de la marca, el aumento de las ventas y el crecimiento del engagement.
- Los tres objetivos principales que se consiguen con el éxito del marketing de contenidos son:
- generar conciencia de marca
- crear confianza (reputación)
- educar al público meta
- Los principales retos a los que se enfrenta esta táctica son:
- la creación de contenidos que generen clientes potenciales
- la búsqueda de ideas para nuevos contenidos
- la creación de contenidos que reciban altos niveles de participación
- Los algoritmos de búsqueda de Google están tratando de trascender el texto, hacia las imágenes, la voz/podcasts y los videos.
- El vídeo es el formato número uno que profesionales del marketing utilizaron en su estrategia de contenidos en 2021.
- Los cuatro principales formatos que se aprovechan en una estrategia de contenidos son
- vídeos
- blogs
- imágenes
- infografías
- Las principales tecnologías que utilizan las organizaciones B2B para complementar el marketing de contenidos son:
- la publicación en redes sociales
- el software de marketing por correo electrónico
- herramientas de análisis
- Los tres principales canales de distribución de contenidos propios para profesionales del marketing B2B son:
- el sitio web
- el blog
- el newsletter
Tendencias de marketing de contenidos en 2022
1 El vídeo continua creciendo
La cantidad de vídeo online visto por persona a la semana casi se ha duplicado desde 2018, según Wistia. A partir de 2021, se sitúa en 18 horas semanales.
Este comportamiento de los consumidores ha hecho que el video, en concreto el de formato corto, sea el principal medio utilizado dentro de cualquier estrategia de contenidos por tercer año consecutivo.
Por ello, el 89% de profesionales del marketing planean seguir invirtiendo la misma cantidad en el canal o aumentar sus inversiones.
Los vídeos que se decida crear y los canales que se elijan para compartirlos dependen totalmente de las necesidades de cada organización o negocio, pero los esfuerzos valdrán la pena, ya que Wistia señaló que los videos más cortos tienen las tasas de participación más altas.
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2 El marketing de responsabilidad social se vuelve fundamental
La responsabilidad social es ya una prioridad crítica para profesionales del marketing de contenidos en 2022, ya que las y los clientes se preocupan ahora, más que nunca, de que las marcas compartan sus mismos valores y hablen con autenticidad y empatía sobre tópicos como la justicia social o el trato justo a sus empleados. Es una era woke.
Las marcas están reconociendo lo mucho que les importa a los clientes el tema, y el 82% está invirtiendo lo mismo o aumentando su inversión en marketing de responsabilidad social en 2022.
Sin embargo, es importante ser consciente de que si se hace marketing de responsabilidad social, toda la empresa debe estar alineada a la responsabilidad social también, y ser genuina al respecto.
Todo se reduce a esto: los consumidores quieren que las empresas sean socialmente responsables, pero quieren que la responsabilidad social se refleje en todos los ámbitos de la empresa, desde el contenido que se publica en las redes sociales hasta las formas de apoyar y elevar al personal.
3 Tácticas estratégicas de SEO
El 69% de profesionales del marketing declararon haber invertido en SEO en 2021, aumentaron 5% respecto a 2020 y se sigue invirtiendo en SEO en 2022.
83% de profesionales del marketing dicen que su principal área de enfoque es el uso de palabras clave estratégicas en su contenido. Las empresas están buscando una forma de aparecer simplemente en las SERPs y crear contenido en profundidad que sea único, valioso y diferente de lo que ofrecen los competidores en esas mismas páginas de resultados.
En segundo y tercer lugar, informan que sus esfuerzos de marketing de contenidos SEO implican la optimización para móviles (64%), y la creación de enlaces y backlinks (64%).
4 El podcast continua creciendo
Los podcasts siguen creciendo dentro de las estrategias de marketing de contenidos en 2022. Esto no es sorprendente, teniendo en cuenta que sólo en EE. UU. las personas escucharon 15,000 millones de horas de podcasts en 2021.
Como resultado…
- El 51% de responsables de marketing de contenidos que ya aprovechan los podcasts u otros contenidos de audio invertirán más este 2022, y el 43% tiene previsto seguir invirtiendo la misma cantidad.
- El 53% de responsables de marketing de contenidos que sí aprovechan los podcasts y otros contenidos de audio dicen que es el formato más eficaz que utilizan, a pesar del casi nulo retorno de la inversión.
También vale la pena señalar que el 44% de los responsables de marketing de contenidos se están ramificando hacia una nueva forma de audio en sus estrategias de marketing de contenidos en 2022: las salas de chat de audio.
Si bien es un concepto más nuevo, la inversión en salas de chat de audio tiene sentido, ya que crean un espacio para que las empresas se conecten con las audiencias para una conversación y un compromiso genuinos. Allí están Clubhouse y los Espacios de Twitter.
5 Eventos virtuales e híbridos
Un webinar es una presentación en video, un seminario, una conferencia o un taller impartido a una audiencia de forma digital.
A pesar de que parecía que no lograrían ser mainstream, los webinars y los eventos virtuales se volvieron muy populares en los últimos tres años debido a la pandemia y, al cesar las restricciones de COVID-19, se da la bienvenida a modelos híbridos (ofrecer a la persona que elija si prefiere asistir o ver la transmisión).
El modelo híbrido es ideal en el mundo actual, ya que los consumidores pueden elegir lo que mejor se adapte a sus necesidades, y las empresas pueden asegurarse de que todo su público pueda participar en lo que ofrecen.
El 30% de los encuestados por el Content Marketing Institute dicen que se espera que su inversión en eventos híbridos aumente, y el 40% de profesionales del marketing planean aumentar su inversión en eventos virtuales, seminarios web y conferencias en general.
6 Las infografías se mantienen como favoritas
Las infografías son gráficos que explican un concepto o proporcionan una imagen de un dato. Las marcas suelen utilizarlas para comunicar de golpe, información importante y destacada, y el 45% de los profesionales del marketing que aprovechan el marketing de contenidos las utilizan.
Aquí hay algunas estadísticas adicionales de la reciente investigación de HubSpot:
- El 56% de profesionales del marketing de contenidos que las utilizan dicen que es su tipo de contenido más eficaz
- El 52% de profesionales del marketing planean invertir la misma cantidad en infografías durante el próximo año
- El 38% de profesionales del marketing planean aumentar sus inversiones en infografías durante el próximo año.
Su popularidad se debe a que las infografías se pueden compartir, son visualmente atractivas, informativas y proporcionan información beneficiosa para cualquier lector.
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