¿Sabías que hoy, primer viernes de agosto se conmemora el Día Internacional de la Cerveza? Bien… pues las marcas comunes publicaron videos y anuncios en internet incitando a la compra quizás hasta con uno que otro descuento… pero para una marca que inspira, esto no sería lo acertado ¿o sí? La gente de marketing de Grupo Modelo lo sabe… y actuó en consecuencia. ¡Echa ojo!
Aprovechando el Día de la Cerveza lanzó su campaña “Día de la Cevreza”, para concientizar a sus consumidores sobre los efectos de beber en exceso. ¡Y lo hicieron de una forma bestialmente creativa!
Comunicación y marketing de Grupo Modelo ¡pedazo de inspiración con causa!
¿Qué sucede cuando te pasas de consumo alcohol? Uno de los primeros síntomas son los errores de percepción que engañan a los sentidos… bueno, pues Grupo Modelo se aprovechó justo de eso.
En lo que parecería un error de producción, las marcas Corona, Victoria, Modelo Especial, Stella Artois, Bud Light y Michelob Ultra, cambiaron el branding de sus etiquetas para transmitir ese importante mensaje sobre consumo responsable.
¡Échales un ojo! ¿crees que con algunas cervezas de más, podrías percibir los errores?
¡Enorme!
¡Esto es hacer Inspiring Marketing y cruzarlo con propósito!, ¡Bravo!
Dale a tu usuario algo que quiera ver, vivir, comentar o compartir… y lo demás llegará por añadidura.
La campaña publicitaria que además es otro claro ejemplo de Marketing reputacional, se llevará a cabo del 31 de julio al 7 de agosto del 2019 e irá acompañada de una serie de acciones y activaciones para despertar conciencia en los consumidores sobre la importancia de beber con moderación.
Y en comunicación digital…
Era lógico que el marketing de Grupo Modelo no frenaría el esfuerzo en las etiquetas. La estrategia de comunicación digital incluyó los diseños, cambiando los cabezales y fotos de perfil de las redes sociales de cada una de las marcas.
Y por supuesto, distribuyen la campaña en video, usando estos canales y hasta la TV de paga…
Extraordinaria muestra de lo que platicábamos hace unos días sobre cómo se construye la confianza en una marca, según Edelman:
- El producto per se
- La experiencia de usuario
- El impacto social
Así lo expresó el Presidente de la compañía:
“Como compañía y como líderes de la industria cervecera, buscamos generar conciencia sobre la importancia de lo que implica beber con responsabilidad al disfrutar de nuestros productos. Tenemos el objetivo de generar un impacto social con iniciativas que den muestra de nuestro compromiso con nuestros consumidores y la sociedad en general”, afirmó Cassiano de Stefano, Presidente de Grupo Modelo.
¿Por qué Grupo Modelo se metió con el branding para esta campaña?
De acuerdo con las últimas cifras de la Organización Panamericana de la Salud (OPS), en México mueren anualmente aproximadamente 24 mil personas en accidentes relacionados con abuso de alcohol. Sin embargo, muchos ciudadanos, principalmente jóvenes, no dimensionan el problema.
En ese sentido, en Grupo Modelo, se tuvo la audacia de cambiar las etiquetas de las marcas para evidenciar los efectos de percepción más comunes que giran en torno al abuso de alcohol.
Así lo señalaron:
“El objetivo de la campaña es provocar un cambio de comportamiento en los consumidores, de una forma disruptiva. En Grupo Modelo creemos que la creatividad puede ir de la mano de mensajes que motiven a las personas a generar un cambio en su conducta, particularmente en un tema tan sensible como es el consumo responsable de alcohol”, comenta Carlos Ranero, Vicepresidente de marketing de Grupo Modelo
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